遵守SEO五大要點!輕鬆搞定網站無國界!

遵守SEO五大要點!輕鬆搞定網站無國界!
遵守SEO五大要點!輕鬆搞定網站無國界!

只要遵守SEO的五個重點,就可以輕鬆地讓你的網站被世界看見哦!!

一般來說,當在架設擁有多語言的網站(如跨境電商網站)時,你需要注意幾個 SEO 的要點。因為目前的演算法機制著重於網站的使用者體驗,所以如果 SEO 能做得好的話,不管是對你的客戶、還是你的商業,都會有正面效果的哦。

如果要進行多種語言的 SEO,首先要先確保使用者可以在他所在的地區內,看到對應於該地區的網頁(這意味著美國有美國的網頁、甚至在加拿大的法語區與英語區的網頁是不同的),同時也要避免讓搜尋引擎誤會網站中有「太多內容重複的網頁」而在排名上給予逞罰。幸好 Google 有針對多國語言,做了一些 SEO 上的建議,讓我們可以放心的進行 SEO 優化、提升網頁排名。

首先,也是最重要的,是要先了解多國語言 SEO 的本質:

什麼是多國語言/跨境電商網站的 SEO?

多國語言 SEO (multilingual SEO)是指在同一個網站上,分別針對各種不同的語言,來做對應的 SEO 優化。如此一來,不同國家的使用者就可以輕易看見你的網頁,幫助你更快的開拓市場。多國語言網站/跨境電商網站的 SEO 基要如下列五點:

1. 使用包含語言指示的 URL

一個多國語言網站,首先要避免的是:讓搜尋引擎誤判為「重複的內容」而降低網站權重。

雖然並非所有重複的內容都對 SEO 有害,但是當同樣的內容出現在網站的多個頁面中,可能會導致排名降低、甚至跳出搜尋引擎索引之外。


避免因被搜尋爬蟲誤判內容重複而導致懲罰,Google 就建議使用含有「language indicator(語言指示符)」的「專用 URL」。

含有「language indicator(語言指示符)」的 URL 可讓使用者以及搜尋引擎,可以直接從網址的文字,看出該網頁的使用語言。例如,若原本的網址為 www.example.com,則其英文的版本就可以為「www.example.com/en」、法文版本即為「www.example.com/fr」,以此類推。



無論你的 URL 是頂級網域、子網域或是子目錄的架構,都可插入語言指示符,例舉如下:

  1. 頂級網域:www.example.en
  2. 子網域:www.en.example.com
  3. 子目錄:www.example.com/en

 

就算是使用 language indicator(語言指示符),有時候仍然會有被 Google 誤判的狀況(點此看例子)。因此這只是確保網站與多國語言 SEO 兼容的第一步,且還有很多要做的。

2. 使用<hreflang>標籤

除了前面提到的「language indicator(語言指示符)」之外,Google 也使用了<hreflang>標籤來輔助辨識網頁的語言、針對哪個地區等等。


<hreflang>標籤可以加在網頁中的 header 區域,或是使用網頁地圖 sitemap 來提交。例如,一個針對住在加拿大的法語區居民的網站其<hreflang>標籤可能會是:

<link rel=”alternate” hreflang=”fr-ca” href=”http://example.com/fr/” />

要是是針對多重地區的網頁,就可以依照地區的多寡,而加多個<hreflang>標籤。

3. 每一頁都只專注用同一種語言

當只翻譯一個頁面的某些部分、其他部分保持原來的語言,聽起來可能很省力省時。一個頁面呈現多種語言的狀況,經常見到的狀況如下:

  1. 只翻譯主要內容、導覽列仍維持原語言
  2. 使用者自產內容(如論壇網站上,不同的留言可能會以留言者使用的語言出現)

在以上的例子中,這個頁面的預設語言以及地區都可以使用前述的<hreflang>標籤來定義。

但是當一個頁面呈現許多不同的語言,會降低使用者體驗。上述的第一個例子中,雖然主要內容是以多種語言呈現,方便各國的使用者閱讀。但是當他要瀏覽同站的其他頁面時時,他可能看不懂導覽列(因為導覽列只以原來的語言呈現)所以就無法逛到同網站的其他頁面而增加跳出率。上述的第二個例子中,由於論壇呈現各種不同的語言,所以可能會讓該討論內容無法連貫,甚至讓使用者感到困惑。

因此你必須盡可能讓你的頁面,從導覽列到內容等,都是用同一種語言。但是倘若你的網頁很多(如電商網站)、或是人力有限的話,坊間有一些付費工具,是可以自動偵測網頁上所呈現的語言(包含論壇網頁中不同語言的留言)並翻譯的,藉此以確保不同語言的使用者可以讀懂你的網頁。

4. 翻譯你的中繼標

中繼標一直以來都是網頁優化的重點。所以除了網頁內容有多國語言之外,也別忘了把中繼標翻譯成對應的語言 – 當然你必須避免逐字的機械式翻譯,以免不符合該語言的文法與敘述方式。

SEO 應該要針對目標國家,做該國家的關鍵字研究,看看哪些關鍵字及搜尋習慣(慣用的搜尋引擎、該語言區人民較常搜尋的字眼等)是符合該地區,並做出關鍵字規劃。像是日本的關鍵字規劃可能就無法複製到法國、美國左岸的關鍵字搜尋習慣可能就不同於右岸等等,所以不同的國家就有不同的關鍵字規劃。

坊間有一些免費或是需要付費的 SEO 工具,例如 Ahrefs 或是 Ubersuggest,可以針對不同的地區/國家給予不同的關鍵字建議清單。

5. 確認你網頁的載入速度夠快


從 2018 年 7 月開始,網頁載入速度就是影響排名的重要因素之一。當 SEO 為了提昇網頁速度,而所做的每一個微調,都會大大影響網頁的流量(對於原本載入速度超過三秒的網頁最明顯)。SEO 可以安裝啟用頁面緩存的插件、或是使用 CDN 等方式來加速網頁的載入速度。

其實以上只有舉例五點多國語言 SEO 的基本要點。其實每個國家的 SEO 都有所各自需要注意的細節,而且也不是所有國家的使用者都跟台灣、美國一樣,慣用 Google 搜尋引擎。像是美國之外,全球第二大經濟體中國大陸,則是使用百度搜尋引擎,在演算法與 Google 有所不同,因此 SEO 的手法也有所不同。目前台灣也有數位行銷教學單位,針對百度搜尋引擎開設 SEO 課程,請點此「百度搜尋引擎 SEO 課程」了解詳情。另外, 如果想善用 Google 行銷工具,可點此「Google 數位行銷工具六小時課程」了解詳哦。

 

 

 

 

 

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想要SEO高人一等嗎?這些”功課”你應該要先做!!(下)

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SEO該怎麼做才能比別人還要強?首先你得要知道你的競爭對手有哪些!(下)

SEO 優化,可說是與其他網站競爭排名的比賽。在前一篇文章【SEO前,先分析競爭者的網站(一)誰是你的競爭者?】中,我們已經了解到:找出誰是自己網站的競爭對手的方法。接下來,我們就要開始分析這些網站的各項重點數據。方法如下:

第二步:分析競爭者網站的數據

一、網站速度

網站的載入速度,其實會影響到搜尋引擎排名。想要了解對手的網站速度,我們可在 Google 提供的免費線上工具「PageSpeed Insights」中鍵入對手網站的 URL,即可獲得概略的數據以及改善建議。

二、使用者習慣經由哪種管道來接觸這個網站?

在你完全不知道如何增加點閱率時,就可以參考對手多是經由哪些管道,來吸引使用者點入。在此,我們可以使用 SimilarWeb 來查看。承第一步的例子,你想知道使用者都是透過何種管道進入東森、UDN 等新聞網站,使用 SimilarWeb 查看後結果如下:

由上圖可以看出,UDN 的讀者來源,大部分來自 Search (搜尋引擎)輸入特定關鍵字後,進到 UDN 的網頁;而東森新聞雲的讀者最多都是從 Facebook 等 Social 社群網站的連結進來。

參考兩者,現在回到你自己經營的新聞網站,要增加點閱數,你有兩種方法可以做到:做好 SEO 以增加 Search 流量以及經營 Facebook、IG 來增加 Social 流量。

流量管道的資料表現,會因著產業的不同而有著不同的流量結構。你可以再將預算花下去之前,先了解對手有在經營哪些流量管道。假如所有的對手都在做 SEO,而比較不偏重於 Facebook 的經營時,你是否該跟隨他們加入 SEO 的戰場,殺個你死我活,還是先專注在社群經營,走出一條新路? 若情境相反,今天你對手都沒有在做 SEO(恰巧跟你產業有關的關鍵字都有一定的搜尋量時),你就可以考慮一下是否可靠著 SEO 找到藍海。若你的產業是真的真的非常 Social 導向的, 你就可以觀察頂尖對手的 FB 經營策略(廣告投遞模式、辦過哪些活動、多久貼文一次等等),並且看他們的粉絲團按讚數以及貼文按讚數、哪種貼文獲得比較好的共鳴、參考他們是如何跟粉絲互動 等等

三、反向連結流量與資料

建立反向連結,跟你的公關策略有關:你的網站該找哪個 KOL(意見領袖,如部落客、網紅、名人等等) 合作?該與哪個媒體合作?該與哪家廠商進行異業合作?

觀察對手的反向連結分析,除了可以了解對手的網站常在哪些網站上曝光外,還可得知對手的公關策略喔!假如你要經營醫美的網站,就可以從現有知名醫美品牌的反向連結,得知他們常與哪些 KOL 合作、經查在哪些媒體曝光等。

目前市面上的 SEO 工具中,反向連結分析做的最透徹的就是新加坡的 Ahrefs,可是要先付費才能使用他們的 SEO 工具。而 Moz 的 Open Site Explorer 提供了免費的反向連結查看服務。以知名醫美業者「星X醫美」的官網為例,結果如下圖所示:

如上圖所示,我們得知許多 URL 都是來自眾多部落客的痞客邦 StyleMe 連結。我們一一點擊這些網站,得知有哪些部落客、哪些媒體與這些競爭對手合作,參考對手並擬定自己的公關策略。

四、流量

只要能夠了解競爭網站的流量,就可以了解對手的實力在哪裡。流量越高,則競爭度越高。如下圖,SEO 人員可藉由 SimilarWeb 等工具了解競爭對手的網站流量大小。

五、關鍵字

藉由參考對手的網站投放、優化了哪些關鍵字,對於自己網站的關鍵字計畫會有很大的幫助。 SimilarWeb 的 Top Keywords 功能也顯示出大多數的人是藉由哪些關鍵字到目標網站,如同下圖所示。

 

 

 

 

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SEO該怎麼做才能比別人還要強?首先你得要知道你的競爭對手有哪些!(上)

SEO 優化,可說是和其他網站競爭排名的比賽。因此 SEO 必須要先了解競爭網站的狀況,才可以知道如何準備這場比賽。許多 SEO 人員都在忙碌之中,往往容易忽略對競爭對手的分析。

至於競爭網站到底有哪些呢?其實只要該網站被 Google 收錄的關鍵字與你重疊的,都算是你的競爭網站。這些競爭網站有可能是你的同業對手,也有可能不是。

分析競爭對手的目的,最主要是為了了解他們的 SEO 操作手法、優點與弱點。但是千萬別把他們當成自己的門檻、或是完全模仿複製,例如某些老闆會說:「同業的網站都沒有 RWD,我們也就先不用 RWD 了,多此一舉!」。另外在現實生活中,我們也經常看到:同個行業,不同商家,但是網站、文案都很類似,分不清楚哪個網站是哪家公司的。

第一步:誰是我的競爭者網站?

要找出競爭網站很容易,我們可以從這些方向著手:一、現實生活中的兢爭對手網站;二、經由 Google 等搜尋引擎中輸入關鍵字,排名在你附近或是你前面的網站;三、被收錄於 Similar Web 或 Alexa 等流量排行榜中你的同業網站

例如你的網站是新聞網,則現實生活中的對手可能是東森、中時、三立、UDN 等新聞網;而經由 Google 搜尋「國內新聞」、「國外新聞」等關鍵字,排名在你前面的新聞網站,大多都可說是你的競爭對手(當然也有例外狀況:如路線跟你不同的傳媒網站,像是科技類傳媒、重機傳媒等)。另外,你還可以從 SimilarWebAlexa 等流量排行榜中,擷取出的與你網站同類型的新聞網站,將之視為競爭對手。

SEO 可參考 SimilarWeb 的流量排行榜,找出競爭對手網站

 

找出了你的競爭對手之後,下一步就是要分析他們的重點數據,知己知彼,才有辦法擬定出自己的 SEO 作戰策略。至於有哪些重點數據要分析呢?請見此篇【SEO前,先分析競爭者的網站(二)分析競爭者網站的數據

 

 

 

 

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SEO到底是哪點讓新創公司愛不釋手?一起來本系列的最終章吧!

「新創業者都需要SEO的7個理由」目錄:

  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

 

不管是哪個行業,使用網路行銷建立數據化的存在,對任何公司都是超級重要的。想要增加曝光量、品牌價值與品牌牽引力的最佳方法其實就是 SEO 優化。SEO 優化工具能夠提供企業一個簡單的管道,來獲得他們的 TA(目標客群)資料。 SEO 優化也是建立客群與增加顧客信任度的最高 CP 值管道,無論對想要開發客戶的小資新創業主、或是想要留住名聲與老客戶的中大型企業,SEO 都是低成本又有效的方式。

 

 

 

 

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七個原因讓新創業者怎麼也要用SEO(6)-SEO創造長期客戶

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沒想到SEO除了提升流量外,還可以創造長期客戶,真的比SEM還好用!

「新創業者都需要SEO的7個理由」目錄:

  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

6. SEO 最佳化帶來長期的客戶

所有的SEM 付費廣告投放 都是高報酬帶來短期效果,SEO 卻幫助企業提供他們的客戶想要的內容。當SEM付費型廣告一旦因為餘額用完而下架時,SEO 搜尋結果優化過後的排名仍高高掛在搜尋引擎上,並繼續帶來流量。

當你的網站內容越好、越吸引人、越多人分享你的網站連結時,也就代表你的 SEO 優化成效就會越好,會有更多的反向連結連向你的網站。Google 也會以意想不到的方式來獎賞你在茫茫網海中,提供如此好的內容而不是垃圾。獎賞的方式可能有在搜尋結果上會出現你的網站的知識卡等等。


當然,SEO 需要倚賴持續的優化與成效追蹤。Google 搜尋引擎演算法總是持續在更新,熱門關鍵字其實一直都在變化、使用者的搜尋行為也隨時會改變,有時可是會影響到你的企業的呢!因此 SEO 的優化行為是持續的,不是一次性的。

 

 

 

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七個原因讓新創業者怎麼也要用SEO(5)-提升信任度的好幫手

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SEO除了能提高網頁流量外,還能提高客戶的信任度,難怪公司都超愛它!

「新創業者都需要SEO的7個理由」目錄:

  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

5. 為了 Google 搜尋引擎所做的SEO網頁優化,可增加顧客的信任度

SEO 是一種方式可以幫助新創業者事半功倍地建立起與準客戶之間的連結。當一家企業在搜尋引擎上處於排名比其他對手都還高的位置時,同時也有助於客戶對你家品牌產品、服務產生信任感。企業可藉此建立名聲與信譽,這是一個必須仰賴數位行銷來得到轉換量的新創業者所需要的。



在 McGovern 過去輔導的企業中,其中一間公司藉由 SEO 搜尋引擎優化後所帶來的自然流量中,得到 18 萬個 email 地址。無論人們註冊帳號的目的是想訂閱EDM電子報、或只是想獲得促銷訊息等等,只要當他們在 Google 上看見你的公司的產品或服務,它就已經自動建立起內在價值,讓這些消費者信任您的企業。


進階閱讀:八大圖片SEO心法-
1. 圖片SEO的重要性
2. 8大圖片SEO心法
2-1. 使用合適的圖片檔名
2-2. 優化 alt 文字
2-3. 能不用圖片就不要用圖片
2-4. 別只靠 HTML5 的 width 與 height 來設定圖片尺寸
2-5. 圖片寬度別超過網頁的內容
2-6. 圖片 Exif 資訊 – 視狀況而刪除
2-7. 選擇適當格式的圖片檔
2-8. 創建圖片的 sitemap (進階)

 

 

 

 

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是什麼原因讓SEO成為決策時的好幫手?它又是如何幫助業者做出明智的決策呢?

「新創業者都需要SEO的7個理由」目錄:

  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

4. SEO 幫助新創業者做出明智的商業決策

這些幫助業主了解客戶行為的數據資料,同時亦可應用於其他關鍵的商業行為。 這些資訊不僅可以應用於整體商業戰略,還可以幫助業主做決策,進而開始啟動會讓企業成功的模式,使業績開始成長。



一但你能找出消費族群在哪,你就能決定如何把他們轉化為你的客戶,進而達到網路行銷的效果。例如你產品的消費族群是 20 多歲的男性,住在城市中的某一個區域,你就可以創建一些針對這種類型客群的內容:例如他們會喜歡看的網路圖文、影片等等,做好內容行銷來吸引他們。



你也可以從你的 SEO 數據資料中找出一個表現頗佳的關鍵字,從這個關鍵字在衍生出另一個搜尋量尚沒那麼高的關鍵字,另一個長尾關鍵字就誕生了,由這些a href=”https://www.tedu.tw/blog/what-is-long-tail-keyword.html” target=”_blank”>長尾關鍵字中,你又開發了另一群小眾但卻是精準的客群。

進階閱讀:何謂長尾關鍵字

 

 

 

 

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  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
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3. 免費

Google Analytics 是免費的 SEO 監測工具之一

 

有許多可以監測 SEO 成果的工具 – 像是 Google Analytics 與 Google 網站管理員。
我們藉由 Google Analytics(GA)分析工具,可以輕易窺見用戶在自家的網站或是其他的平台上有哪些行為。Google 網站管理員工具可以精準向業主顯示訪客是藉由哪些搜尋字詞到達他的網站,同時也可以識別對 SEO 不利的頁面,如已經消失的網址連結或是 404 頁面。


Google Console 也是免費的 SEO 監測工具

「一切都是時間與金錢的戰爭,」網路行銷專家 Scott McGovern 說,「身為新創業者,你有的是時間。無論您使用 Shopify,WordPress,Magento 還是其他任何使用的平台,您都可以藉由 Google 來了解設置整個過程。」

對於正在尋求專家來協助的企業,在選擇你的下一家 SEO 公司時,還有一些方法是可以降低成本的。

進階閱讀:如何使用Google關鍵字工具做好SEO?

 

 

 

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  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

2. SEO 帶來更高的流量與轉換

SEO 幫助新創業者擁有在搜尋引擎上有更高的排名,帶來了更高的曝光量,高曝光量其實就等於能帶來了更多的訪客流量 。這些訪客有一部分會轉換成你的客戶,並且為你帶來收入。
與其砸錢在SEM搜尋引擎付費廣告投放、社群行銷廣告與及其他的行銷工具,網路行銷專家 Scott McGovern 建議不如把精力花在 SEO 優化,並且與Google的最佳做法保持同步。
Scott McGovern 提到,今天不論你是出版商、或你正提供產品安裝服務、或是你只是想要讓人印象深刻,要是你可以在一些搜尋量還沒那麼高、困難度低的關鍵字(如長尾關鍵字)的搜尋結果上名列前茅,那你就可以開始駕馭自然流量了。
「已經有證據證明藉由 Google 等搜尋引擎的自然流量帶來的轉換率是 EDM 等其他行銷工具的四倍!」McGovern 說。

包含 SEO,目前常見的網路行銷工具總共有七種,詳情請見此篇文章:網路行銷的7大心法-SEO、SEM、CRO、內容行銷等

 

 

 

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新創業者怎樣都要用SEO,原來就是這七大原因讓他們對它愛不釋手!

「新創業者都需要SEO的7個理由」目錄:

  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

1. SEO 能為新創業者帶來客戶行為資料

SEO幫助新創業者找出目標客戶-1.jpg

SEO 能有效幫助新創業者,在茫茫網海中找到自己顧客圖像

 

SEO 其實揭露出很重要的數據資料。當一家新創公司的 SEO 做得越扎實,他們就越能了解他們的潛在客群會在搜尋引擎輸入像是長尾關鍵字或是其他相關的關鍵字搜尋資料。
曾經創辦 Green Rush Daily、網路傳媒 Entrepreneur 的作者之一,專寫數位與內容行銷文章、也是區塊鏈加密網站 Blocklr & Growth Nuts 的創辦人 – 網路行銷專家 Scott McGovern 說:「在創業者剛成立一家公司時,手邊尚沒有很多關於他們客戶的資料。SEO 有助於他們隨著時間累積這些資料,在他們開展業務一段時間之後,他們仍然以繼續從中受益。」

有一些頂尖的 SEO 工具,可以幫助你在 Google 搜尋頁面中排名更高。這些工具有免費試用版, 新創公司可以用於查看目標客戶都在 Google 上搜尋哪些字詞, 業者還可自行使用 Google 搜尋、輸入與自家事業相關的字詞。如此一來,Google 可以將根據用戶搜索這些字詞的頻率,自動增加相關的關鍵字詞。

 

 

 

 

 

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