Google巧妙化解新技術FLoC產生的4大爭議!(上)

Google巧妙化解新技術FLoC產生的4大爭議!(上)

Google巧妙化解新技術FLoC產生的4大爭議!(上)
Google巧妙化解新技術FLoC產生的4大爭議!(上)

Google新技術FLoC因取代Cookie而產生的4大爭議,我們一同看谷歌如何巧妙化解!(上)

 

目錄

1. Google將棄Cookie廣告追蹤 新技術FLoC爭議多

2. 隱私權至上,廣告精準投放利器 Cookie 惹議!

3. FloC將使用者分群,取代 Cookie個人識別

3-1. 爭議一、網站會被自動加入FLoC的廣告投放實驗中

3-2. 爭議二、群組代號太抽象,無論是使用者與技術專家都不易理解

3-3. 爭議三、FLoC 的群組容易被數位指紋技術(註:fingerprinting,數位指紋提取,用以收集使用者手機、電腦型號等訊息)追蹤;

3-4. 爭議四、敏感性資訊仍有被洩露的疑慮。

 

Google將棄Cookie廣告追蹤 新技術FLoC爭議多

Google 聲明即將在 2022 年終止 Chrome 瀏覽器支援 Cookie,並且會以自家開發的廣告追蹤新技術「FLoC」取代(詳請可參考本文:Google 為保護隱私,棄 Cookie 卻改用人工智慧?),不過也引發了不小爭議 (參見:「恐怕會助長歧視」WordPress 與多家瀏覽器對 Google FLoC 喊停!)。因此 Google 隱私沙盒團隊資深軟體工程師 Josh Karlin 日前就針對四大爭議提出了初步的因應解方。

 

再了解這四大爭議之前,我們先來了解Cookie 的取代技術「FLoC 」吧!

 

隱私權至上,廣告精準投放利器 Cookie 惹議!

不管我們瀏覽什麼樣的網站,上面的廣告都跟曾經看過的產品/服務吻合!這一切都要歸功於瀏覽器所支援的第三方Cookie。Cookie 是經由造訪過的網站所建立的檔案,可以儲存個人的網站瀏覽行為。廣告業者可藉由 Cookie 所記錄的個人瀏覽足跡,精準投放「客製化的」廣告、並且檢視廣告成效,是撐起龐大數位廣告生態圈的關鍵之一。

 

隨著使用者隱私意識提高,Cookie 其實一直不斷備受爭議,目前已有多個瀏覽器響應阻擋第三方 cookie 的政策。但少了第三方的追蹤,將對數位廣告界帶來重大的變化。因此 Google 在 2019 年開始針對網頁隱私問題進行許多方式的改善,並且發起隱私沙盒(Privacy Sandbox)計畫號召各界提案,希望能在保護使用者隱私為前提下,又可以同時滿足廣告投放需求。

 

其中的第一個提案,就是Google力推的 FLoC 群組聯合學習技術(Federated Learning of Cohorts)。

 

下篇請看此連結

 

 

 

 

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