還記得今年夏天討論度最高的【復仇者聯盟：終局之戰】嗎？ Google 發現除了這部讓眾人瘋狂搶票的年度電影之外，2019的年度熱搜關鍵字總是充斥著「英雄」的字眼。除了【復仇者聯盟：終局之戰】，漫威更有多部作品上榜，諸如【驚奇隊長】以及【蜘蛛人：離家日】。除了漫威電影，以英雄電影反派為背景的【小丑】也在台灣 Google 搜尋排行中居冠，顯示出以「英雄」作為題材的創作已成為主流，更在數位行銷社群上掀起廣大聲量！
▲ 期許英雄降臨的一年，更讓生活充滿希望！
除了【復仇者聯盟】以及【小丑】，以人工智慧與合成人充斥的未來世界為背景的【戰鬥天使艾莉塔】也登上了 Google 年度搜尋排行榜。這部電影不但展示了最新的電影特效技術，更揭示了人們對於人工智慧的想像。
購物廣告可說是關鍵字廣告的延伸，每當用戶在 「Google 搜尋引擎」輸入關鍵字詞後，會出現搜尋結果頁面的最上方。與關鍵字廣告不同的是，這些廣告上面有圖片、品名、價格以及商家名稱。Shopping Ads 是 Google 專為擁有實體產品的完整規模的電商網站所打造的廣告投放模式，加上以圖片為主，又在搜尋結果頁最上方的黃金版位，比起純文字廣告更吸引用戶目光。
優點
Google 搜尋結果頁最上方顯示出商品圖片，比純文字的關鍵字廣告更吸引用戶目光；圖片下方顯示商品資訊與電商名稱，順便也增加品牌曝光度。潛在客戶點擊後直接進入電商網站，讓有意願消費的顧客直接在網站上快速完成消費，提高網站轉換率。廣告主可藉由一個 Shopping Ads 達到品牌曝光率上升、轉換率上升的雙重效果。
廣告主只需把 Google Ads 與 Merchant Center 串接好，廣告主無需另外花時間設定關鍵字，Google 即會自動比對商品名稱與用戶搜尋的關鍵字，若這兩著關聯性高，購物廣告就會自動播放，讓電商平台非常好上手。
Google 應用程式安裝廣告（App 廣告）
假設你有 APP 應用程式，想要推廣下載安裝的話，就透過 Google 應用程式安裝廣告吧！廣告主只要在 App Store 或 Google Play 上架應用程式，Google 就能自動抓取應用程式的資料，自動生成廣告內容、自動尋找目標受眾，廣告主只需添加幾行文字、設定出價並提供一些素材資源，廣告即可在 Google 的各大資源上 (包含 Google 搜尋聯播網、GDN、Google Play、YouTube) 上曝光。而 Google 系統會利用應用程式商店中的資訊，找出最佳廣告位置，廣告主不需另外再設定關鍵字、位置等。
這種 APP 廣告只會出現在行動裝置上，不會出現在電腦版。
優點
Google 系統會運用廣告主的廣告文字提案和素材資源，自動測試各種素材資源組合而設計出多種格式的廣告並在眾多資源中放送，有效簡化程序、增加下載率。
Google Youtube 影音廣告
Youtube 是隸屬於 Google 的影音平台，根據 Google 官方資料，每個月有破 10 億人觀看超過 60 億小時的YouTube 影片。這些數據顯示了動態影片受到許多用戶青睞，因此若預算足夠的話，廣告主千萬不要放棄使用影音廣告來曝光自家產品的機會！
以上概述了目前 Google 五種廣告的類型，至於本文最前面所提到的「Google Ads 認證」，是以上五種廣告都要測驗嗎？對於完全沒有數位行銷經驗的初心者要從何下手？
事實上，要獲得 Google Ads 認證，只要通過兩項 Google Ads 認證測驗即可。這兩項包含 「Google Ads 入門測驗」，內容是 Google Ads 廣告的通則、另一項則是從以上 Google 五種廣告（搜尋廣告、多媒體廣告、行動廣告 、影音廣告或購物廣告）中，任選一項做進階測驗。
現在網路發達，4G、5G 接連出現，幾乎每個人都有一台手機、平板或筆電等的數位裝置，因此現在大家傾向於使用 Google 搜尋所需的資訊、用 Youtube 觀看影片，電視幾乎到了被淘汰的窘境。「數位行銷」又稱作「網路行銷」，就是透過網路作為行銷媒介的行銷方式。
數位行銷的型態多元，包含 Google 、Yahoo 等關鍵字廣告、Youtube 播放影片前的短片廣告、社群（如 Facebook 粉絲團或廣告）、SEO 關鍵字優化等等，具有門檻低、收費彈性、不受時間空間限制、可設定廣告受眾等優點。
零經驗搶食「數位行銷」大餅？這張 Google 證照是入場券！
數位行銷的市場有增無減，但是工具實在是太多元了，對於一個零經驗想轉職數位行銷者，實在是有選擇障礙。數位界的老大哥 Google 推出的「Google Ads 認證」取得門檻低、加上又有Google 大品牌的公信力，絕對是數位行銷初心者入行的第一塊敲門磚。
其實根據 2017 年出爐的 Google 與益普索市場研究 (Ipsos) 進行的「台灣使用者搜尋行為報告」顯示出台灣人對 Google 的依賴：每天都會使用 Google 搜尋的台灣人高達 84%，其中近三成 (29%) 的人認為他們的生活中不能沒有 Google 搜尋。Google 自身亦有兩萬多個聯播網站，除了等用戶主動搜尋之外，也可以主動選擇目標客戶，輕輕鬆鬆將廣告投遞到任一角落哦。
如果是投遞了 Google 廣告，就等於這些高達 84% 的台灣人，都可能在 Google 搜尋上看到你的廣告！除了等待這些 84% 的人「主動上門」之外，你也可以主動出擊，將廣告投遞到你所設定（地區、性別年齡等等都可以設定）的「目標受眾」，增加轉換率。難怪數位行銷業對於「Google Ads 認證」的需求，永遠不會減少。
已不再只是 Google AdWords 的 Google Ads，還包含哪些？
Google 的廣告服務可追朔至 2000 年，當時開始有 Google AdＷords 關鍵字廣告服務，方法是在搜尋引擎置入純文字的廣告，隨著這 18 多年的演進，Google 的廣告方式已擴展到五種：關鍵字廣告、GDN 廣告、Shopping Ads、Youtube 廣告、App 廣告。 Google AdＷords 關鍵字廣告也在 2018 年 7 月改名為 Google Ads。
一般來說，廣告投放形式有5種：搜尋聯播網、多媒體、影片、行動、購物廣告。最常見的就是搜尋聯播網廣告。特點是收費皆採 CPC 計價，要有點擊才需要付費。目前的 Google Ads 有五種，除了關鍵字廣告外，還有哪些格式？介紹如下集，請點此：
