數位行銷彙整 - 數位行銷大時代

還不知道2019谷歌熱搜話題排行,別說你會數位行銷!

身為數位行銷人,還不知道2019谷歌熱搜話題排行可就落伍囉!

▲ Google 台灣區 2019 年搜尋排行榜(點此進入)

在網路的世界，身為數位行銷人，只活在自己的同溫層小泡泡中是絕對會被淘汰的！這裡有 2019 年熱搜話題，在今年的尾聲利用這些話題熱度，再衝一波人氣吧！

期待英雄降臨的一年，【復仇者聯盟】登全球年度電影榜首

還記得今年夏天討論度最高的【復仇者聯盟：終局之戰】嗎？ Google 發現除了這部讓眾人瘋狂搶票的年度電影之外，2019的年度熱搜關鍵字總是充斥著「英雄」的字眼。除了【復仇者聯盟：終局之戰】，漫威更有多部作品上榜，諸如【驚奇隊長】以及【蜘蛛人：離家日】。除了漫威電影，以英雄電影反派為背景的【小丑】也在台灣 Google 搜尋排行中居冠，顯示出以「英雄」作為題材的創作已成為主流，更在數位行銷社群上掀起廣大聲量！

▲ 期許英雄降臨的一年，更讓生活充滿希望！

除了【復仇者聯盟】以及【小丑】，以人工智慧與合成人充斥的未來世界為背景的【戰鬥天使艾莉塔】也登上了 Google 年度搜尋排行榜。這部電影不但展示了最新的電影特效技術，更揭示了人們對於人工智慧的想像。

在今年，台灣影劇圈也開始思考「我們與惡的距離」到底有多遠？

在網路行銷中，你知道2019關鍵字熱搜總排行榜的冠軍是誰嗎? 是「我們與惡的距離」奪下冠軍寶座，隨著近年轉型正義以及媒體識讀開始受到大眾的重視，公視推出了掀起全台話題的金鐘電視劇【我們與惡的距離】，其中以近年備受大眾關注的無差別殺人事件為背景，討論多項社會禁忌話題「死刑存廢」、「精神疾病」等，也帶入了新聞產業的困境。以寫實的拍攝手法演繹社會小人物面對生離死別的悲痛，並引發社會對於「犯罪」的思考，真的如我們所想的那樣嗎？這樣深度的話題討論也讓【我們與惡的距離】一舉奪下今年金鐘獎的六個獎項。

▲ 【我們與惡的距離】演員不但演技超群，更掀起社會議題討論！

長榮罷工！開啟台灣社會勞資雙方對話！

「我的班機竟然被取消了！」

相信這是今年所有訂機票出國的朋友，最害怕的噩夢。有人實在不能理解這高薪行業罷工的理由，但也有人支持勞方爭取自己的權益。這議題儼然引爆了台灣社會對於勞資關係的關注，也開始思考平衡雙方利益的可能性。只能說，委屈了那些無辜波及的旅客，也希望透過這次的社會對話，台灣的勞資關係能更加和諧。

▲ 長榮罷工引燃社會對於勞資關係的爭議

數位行銷中的社群就像是一個會成長的有機體，而回顧這一年台灣的社群熱搜話題，就彷彿看到了這社會的成長。影視圈從只追逐收視熱度，到證明了深度內容也能抓住觀眾目光。從以往傳統的勞資關係中，試圖溝通調整到更適合新時代的模式。我們開始更注重政治人物的發言與政策，不再認為政治歸政治，生活歸生活。

而正是對於這些話題關注的各位，促進了台灣社會的轉變。結束了 2019，讓我們一起邁向更好的2020吧！

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超實用的Google Ads編輯器!10種功能大公開!

你知道目前的Google Ads編輯器已經新增10種功能囉!一起來看看吧!

Google 於今年 11 月 7 日發布了 Google Ads 編輯器（Google Ads Editor）1.2 版。此版本增加許多新功能：包括支援新的廣告類型以及多重帳戶管理。在這之前的版本 – 7 月發佈的 1.1 版已經有一段時間了。

以下是10大新功能的完整列表介紹：

1. 在編輯窗格中隱藏重複的空白字段

一些「實體類型」(註：Entities，為廣告活動、廣告群組等類型的總稱)的項目類似，但被填寫的只有少數幾個。過去的編輯器總是顯示所有項目，這導致編輯區域變的很長，用戶常常需要滾動滑鼠，從一個項目移到另一個項目。

新版的編輯器可以自動隱藏空白的項目，每當有變更時，編輯器都可以自動隱藏空白的項目或其相關的項目組合。用戶可自由選擇顯示或隱藏空白項目。

▲ 新版的 Google Ads Editor 可以自動隱藏空白的類型。

2. 在匯入 CSV 檔案時新增/移除標籤語法

過去透過 CSV 匯入功能或「大量修改」來更新項目標籤時，必須指定完整的標籤組合。現在，您可以藉由新增或移除標籤，同時並保留所有現有標籤：

1.在標籤名稱前面加上「+」，即可保留該現有標籤。

2.在標籤前面加上「-」，即可移除該標籤並保留其他標籤。

3. 圖片名稱

Google Ads 中的圖片是可以命名的。現在，凡是從 Google Ads 帳戶所下載的圖片，編輯器都會顯示該名稱。

在編輯器中，當從電腦檔案新增圖片時，系統會使用檔案名稱做為該圖片的名稱。該名稱會與圖片資料一起上傳到 Google Ads 帳戶。

4. 在搜尋廣告活動中採用「盡量提高轉換價值」

搜尋廣告活動現已支援「盡量提高轉換價值」出價策略。請注意，該策略的「目標廣告投資報酬率（target ROAS）」欄位無法使用，必須留空。

5. 探索廣告活動

現在Google Ads 編輯器完整支援「探索廣告活動」 (又稱「自有自營」廣告活動)。這個版本包含探索廣告 (又稱「自有自營多素材資源廣告」)。「探索廣告活動」不支援輪轉廣告。

6. 通用應用程式參與式廣告活動 (UACe)

現在 Google Ads 編輯器完整支援通用應用程式參與式廣告活動。

7. 搜尋錯誤

用戶現在可在 Google Ads 編輯器的篩選列中選取「錯誤（Violation）」，篩選出標有特定錯誤的項目。

8. 共用排除關鍵字清單

用戶現在可在 Google Ads 編輯器左側選取「共用資料庫（Shared Library）」的「共用排除關鍵字清單」，與別的帳號共用同個「共用排除關鍵字清單」。

以下是更新的項目：

9. 影片廣告活動的展示頻率上限

影片廣告活動的展示頻率上限有兩項變動：

僅支援按「廣告活動」設定上限。按「廣告」或「廣告群組」設定上限的功能已不適用，且遭到 API 封鎖。

最多可設定 6 個上限 (「{曝光次數、觀看次數} x {每天、每週、每月}」的六種組合各可設定一個)。先前只支援兩個上限，一個是曝光次數的上限，另一個則是觀看次數的上限。

10. 「發布變更」對話方塊顯示更詳細的數量

點擊「發布」或「檢查變更」時，您會看到該對話方塊，當中顯示您要上傳/檢查的變更數量。之前該對話方塊只會顯示含有變更的項目總數。

現在，這個總數會依「即將建立」、「更新」及「刪除」的項目細分。這樣一來，用戶便能一眼看出即將進行的變更，這樣就不會誤刪廣告活動了。

如果你想從事數位行銷職，但是尚未考取 Google Ads 認證的話，達內教育推出的「14 小時 Google Ads 認證考照班（連結點此）」可以幫助你短時間內了解 Google Ads 的基本操作並且 2 天內取得證照哦。

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真的只要兩天?!Google Ads證照就能輕鬆get!?

考取Google Ads證照一點也不難,只要兩天就辦的到!!

現今網路十分發達，人們使用 Google 搜尋資訊，網頁代替書刊、 Youtube 影片取代電視節目。以網路平台作為行銷媒介的「數位行銷」隨之崛起，比起電視廣告、報章雜誌等傳統媒介，具有門檻低、收費彈性、不受時空限制、受眾精準等優點。

2018 年，台灣的數位廣告投放量達 389 億台幣，比起 2017 年的 330.97 億再創新高。現今許多品牌只做數位行銷，傳產也紛紛數位轉型。市場上對數位人才的需求日漸增高。

Google Ads 證照－數位新手入行門票

數位行銷種類多，如 Google 廣告、SEO 等，新手到底要從何下手？數位界老大 Google 推出的 Google 廣告「Google Ads 認證」，門檻低又具 Google 品牌公信力，是進入數位界的必考證照。

2017 年 Google 報告顯示：84% 的台灣人每天使用 Google 搜尋。意味者只要投遞 Google 廣告，就可能被這 84% 的人點擊，另外還能指定受眾爭取主動曝光。因此 Google 廣告獲業界青睞，對於 Google Ads 認證人才需求有增無減。

Google 廣告起源於 2000 年「關鍵字廣告」， 18 多年已擴展到五種投放方式：關鍵字、GDN、購物、Youtube、App，皆為「有點擊才收費」。 AdＷords 證照也在 2018 年 7 月正名為 Google Ads。五種廣告介紹如下：

Google Adwords 關鍵字廣告

在 Google 輸入關鍵字後顯示的「搜尋結果」頁面，不時會有被標示為「廣告」的結果，就是「Adwords 關鍵字廣告」。這些廣告與所搜尋的關鍵字相關，意味著與搜尋者的需求相關，因此有機會將搜尋者轉換為客戶，能帶來較精準的流量。關鍵字廣告在輸入關鍵字後才曝光，不會主動出現而打擾受眾、引起反感。

當公司有限時活動或新產品推出時，業主可即時提交廣告，在兩天內（有時甚至不到一天）讓關鍵字廣告上架曝光。每一次的曝光、點擊、費用都被自動記錄，最後呈現數據報表，讓業主可依數據即時調整廣告內容、受眾等，加上「有點擊才收費」的特性，可讓每分廣告費都花在刀口上! 在預算有限的情況下，使用「關鍵字廣告」可得到較精準的轉換與投報率。廣告以文字方式曝光 slogan、產品服務、活動內容等，因此文案內容撰寫、關鍵字的選擇，就是廣告是否吸引到受眾的關鍵。

Google 購物廣告 (Shopping Ads)

購物廣告包含圖片、品名、價格等資訊，是專為販售實體商品的電商所打造的投放模式。出現時機與關鍵字廣告一樣，都是因搜尋特定關鍵字才出現。

Google 多媒體聯播網廣告 (GDN)

GDN 廣告提供圖文影音多種格式，主動曝光在多個網站或 App 的廣告版位。目前為止有 200 多萬個網站集結成 GDN 廣告聯播網，可以主動觸及九成以上的用戶，範圍廣大。業主可設定廣告投放客群、情境、甚至指定網站，達成精準行銷。

GDN 廣告還能追蹤標記用戶，對受眾進行再次投放（再行銷）。回訪客的轉換率為新訪客的三倍。

Youtube 影音廣告

根據 Google，平均每個月都有超過 10 億人觀看超過 60 億小時的 Youtube 影片。

多數 Youtube 影片會自動播放廣告影片五秒鐘，之後才會顯示「略過廣告」按鍵，讓用戶決定是否繼續看。用戶在看了影片 30 秒或與影片有互動時，Google 才會收取廣告費。業主尚可設定廣告播放時間、位置、客群等，因此若預算足夠的話，業主千萬別放棄以 Youtube 影音廣告曝光產品的機會！

Google App 廣告

App 廣告僅針對 App 應用程式的宣傳，並只在行動裝置上出現。只要在 App Store 或 Google Play 上架 App，Google 就會自動抓取資料、生成廣告並尋找受眾，業主不需另外設定關鍵字。

用對方法零經驗也能兩天內取得 Google Ads 認證

現在的 Google Ads 認證在 2018 年由「Google Adwords 認證」改名而成，但坊間仍有不少 Google Ads 教材未隨之更新。

要獲得 Google Ads 認證，需要通過兩項測驗：一為 Google 廣告投放通則的「入門測驗；另一項則從上述的五種 Google 廣告中任選一項做進階測驗。對於尚未從事數位行銷的人來說，要獲得此職缺的面試錄取機會，這張認證是敲門磚。

新手想快速取得認證，就必須在有限時間內用對方法學習、熟悉專有名詞，最好有老師帶領才有機會考取。目前已有機構聘任業界專家、開設假日課程，幫助零基礎新手在兩天內取得「Google Ads 認證」。因此無論是學生、在職或待業者，只要有心，都有機會考取而順利入行數位行銷。

參考文章:

【Yahoo焦點新聞】2天考取Google Ads證照！新手廣告投放攻略

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轉職數位行銷敲門磚-如何考取GoogleAds認證(下)

轉職數位行銷必備之GoogleAds認證!只要14小時就可以輕鬆get!(下)

「本篇為此篇文章的下集，上集介紹了傳統行銷與數位行銷的差異，以及解釋 Google Ads 認證為何是行銷新手轉行數位行銷的門票。以下介紹 Google Ads 的五種廣告格式」 

Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告)

當你在「Google 搜尋引擎」或「Google 搜尋夥伴網站」輸入關鍵字詞後，會出現搜尋結果頁面。你會發現：有些搜尋結果被標示了「廣告」。這些被標示「廣告」的搜尋結果，就是「Google 搜尋聯播網廣告 (關鍵字廣告、Google Search Network，GSN）」。這些廣告與你搜尋的關鍵字相關。

優點

消費者因需求而搜尋特定的關鍵字，這些廣告與這些關鍵字相關，也意味者與搜尋這些字的消費者的需求相關，因此也能帶來較精準的流量，並非亂槍打鳥。
即時性高，當公司有限時活動、新產品推出時，廣告主可在短時間內（2天以內，有時不到一天）上架關鍵字廣告，曝光活動或產品。若使用 SEO 的手法來增加曝光，則需要一到兩個月的時間發酵。
每次曝光、點擊、費用都會被記錄，最後以數據化呈現報表。有人點擊才會收費，可讓廣告主每分錢都花在刀口上，也可即時依數據調整廣告。
消費者輸入關鍵字才會曝光，屬於被動性質，不會打擾到消費者並造成他們反感。

在預算有限的情況下，又想要追求精準的轉換率與投報率時，可以考慮使用「關鍵字廣告」。廣告能將 slogan、產品、服務資訊、活動內容等曝光。廣告文案的撰寫、選擇哪些關鍵字，就是廣告是否能吸引到受眾的關鍵。

Google 多媒體聯播網廣告 (GDN 廣告)

很多時候，我們上網的目的並非僅僅是為了搜尋某些事物，可能是要上新聞網站看新聞、3C論壇看資訊、Youtube 上看影片、電商網站購物、社群網站看親友動態、或是使用 APP 等。Google 多媒體聯播網廣告 (GDN廣告) 就可以以多種格式（文字、圖片、影片等）顯示在多個網站或 APP 的廣告版位、或是影片的內容中。根據 Google 官方資料所示，目前多媒體廣告聯播網由超過兩百萬個網站集結而成，可觸及超過 90% 的網路使用者。

由於多媒體廣告聯播網的觸及範圍廣大，因此廣告主在投放廣告前，可先指定目標以讓廣告向特定類型的訪客投放（例如年輕客層、女性客層等）、或在特定的情境/內容中放送廣告（例如重機相關內容）、甚至還可指定顯示在特定的網站上 (例如紐約時報 NYtimes.com 上的自選刊登位置)。

優點

量觸及潛在客戶，所以廣告主只要全心投注於廣告活動、廣告品質優化，透過吸睛的圖片影片、吸引人的文案，來引發消費者需求即可輕鬆達到廣告目標。
點擊付費制，可有效節約廣告費用。而廣告在大量觸及潛在客戶的同時，也獲得免費的曝光機會。
可設多重條件（顧客輪廓、內文比對、興趣、主題、指定網站等），精準鎖定目標客群，提升轉換率。
跨媒體裝置追蹤，不管用戶使用電腦或平板、手機等行動裝置， GDN 廣告能透過標記，對使用者進行再行銷（白話解釋，就是再次的廣告觸及）來拓展商機。根據調查：回訪客的轉換率為處次訪客轉換率的三倍。

在網站剛成立好、知名度與流量皆低的時期，可以考慮投放 GDN 廣告來衝知名度。圖片廣告單次點擊成本，相對關鍵字廣告會便宜許多。

Google 購物廣告 (Shopping Ads)

購物廣告可說是關鍵字廣告的延伸，每當用戶在「Google 搜尋引擎」輸入關鍵字詞後，會出現搜尋結果頁面的最上方。與關鍵字廣告不同的是，這些廣告上面有圖片、品名、價格以及商家名稱。Shopping Ads 是 Google 專為擁有實體產品的完整規模的電商網站所打造的廣告投放模式，加上以圖片為主，又在搜尋結果頁最上方的黃金版位，比起純文字廣告更吸引用戶目光。

優點

Google 搜尋結果頁最上方顯示出商品圖片，比純文字的關鍵字廣告更吸引用戶目光；圖片下方顯示商品資訊與電商名稱，順便也增加品牌曝光度。潛在客戶點擊後直接進入電商網站，讓有意願消費的顧客直接在網站上快速完成消費，提高網站轉換率。廣告主可藉由一個 Shopping Ads 達到品牌曝光率上升、轉換率上升的雙重效果。
廣告主只需把 Google Ads 與 Merchant Center 串接好，廣告主無需另外花時間設定關鍵字，Google 即會自動比對商品名稱與用戶搜尋的關鍵字，若這兩著關聯性高，購物廣告就會自動播放，讓電商平台非常好上手。

Google 應用程式安裝廣告（App 廣告）

假設你有 APP 應用程式，想要推廣下載安裝的話，就透過 Google 應用程式安裝廣告吧！廣告主只要在 App Store 或 Google Play 上架應用程式，Google 就能自動抓取應用程式的資料，自動生成廣告內容、自動尋找目標受眾，廣告主只需添加幾行文字、設定出價並提供一些素材資源，廣告即可在 Google 的各大資源上 (包含 Google 搜尋聯播網、GDN、Google Play、YouTube) 上曝光。而 Google 系統會利用應用程式商店中的資訊，找出最佳廣告位置，廣告主不需另外再設定關鍵字、位置等。

這種 APP 廣告只會出現在行動裝置上，不會出現在電腦版。

優點

Google 系統會運用廣告主的廣告文字提案和素材資源，自動測試各種素材資源組合而設計出多種格式的廣告並在眾多資源中放送，有效簡化程序、增加下載率。

Google Youtube 影音廣告

Youtube 是隸屬於 Google 的影音平台，根據 Google 官方資料，每個月有破 10 億人觀看超過 60 億小時的YouTube 影片。這些數據顯示了動態影片受到許多用戶青睞，因此若預算足夠的話，廣告主千萬不要放棄使用影音廣告來曝光自家產品的機會！

且一半以上的 YouTube 影片觀看次數來自行動裝置，這表示有許多在家、在外活動的潛在客戶尚待開發，而您可以設定影片廣告播放的時間、位置，並鎖定讓某些潛在客群觀賞。

大多數 Youtube 影片都會有五秒的時間自動播放廣告影片，五秒過會顯示「掠過廣告」按鍵，讓用戶決定是否繼續看下去。用戶在看了影片超過 30 秒或與影片有互動時，Google 才會向廣告主收取費用。

優點

每當用戶看 Youtube 影片前，廣告影片會有五秒的播放時間。因此廣告會得到一定時間的曝光時機；加上用戶看三十秒後或是與影片有互動時，廣告主才需要付費，可有效、彈性的控制廣告預算，相較於傳統電視廣告數十萬起跳，業主即使在有限的預算下，一樣可投放影音廣告。
與 GDN 廣告一樣，業主可根據年齡、性別、地區、興趣等條件來鎖定投放的目標對象（如潛水愛好者、常看吉他教學影片的音樂人、新婚者等等），讓影片廣告可精準投放。

Youtube 影音廣告與 GDN 廣告都屬於「業主主動投放、消費者被動觀看廣告」的性質，加上拍片的成本總是比純文字、圖片來得高。若預算真的很有限，建議先投放「消費者主動搜尋、業者廣告被動顯示」的關鍵字廣告或是購物廣告。「主動」搜尋的消費者需求往往比被動受眾來得強烈！

轉行數位行銷的第一步：取得 Google Ads 認證

以上概述了目前 Google 五種廣告的類型，至於本文最前面所提到的「Google Ads 認證」，是以上五種廣告都要測驗嗎？對於完全沒有數位行銷經驗的初心者要從何下手？

事實上，要獲得 Google Ads 認證，只要通過兩項 Google Ads 認證測驗即可。這兩項包含「Google Ads 入門測驗」，內容是 Google Ads 廣告的通則、另一項則是從以上 Google 五種廣告（搜尋廣告、多媒體廣告、行動廣告、影音廣告或購物廣告）中，任選一項做進階測驗。

針對「 Google Ads 認證」，坊間有不少教材。但是數位行銷的領域隨著時間不斷變化，Google 廣告服務也在這 18 年不斷隨著市場需求而不斷更替。Google Ads 認證也是在去年才由原本的「Google Adwords 認證」改名成「Google Ads 認證」，因此考題內容也隨之變化。因此很難保證這些教材是符合最新版的「Google Ads 認證」考試。

對於想要快點拿到「Google Ads 認證」、順利轉行數位行銷領域的人來說，要在有限的時間內，朝正確的方向學習才是重點。況且隔行如隔山，數位行銷領域也有許多專有名詞，一定需要專業的老師教學、解題、帶領複習，才能增加考取證照的機會。幸好現在國內有機構，聘任經驗豐富的行銷專家開假日密集課程，帶領學員們兩天內順利取得「Google Ads 認證」(Google Ads 認證保證班介紹)。因此無論你是學生、還是在職中、或是待業中，只要有心轉戰行銷領域，都可以來取得「Google Ads 認證」哦。

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轉職數位行銷敲門磚-如何考取GoogleAds認證(上)

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為何我們會想寫這篇文章?

根據台灣數位媒體應用暨行銷協會（DMA）公布的報告顯示，台灣 2018 年整體數位廣告量（如 Google Ads）達 389 億台幣，比起 2017 年的 330.97 億再創新高。無論是老品牌還是新品牌，都因數位行銷打破價格、時間、地理的限制，在有限的預算下還能找到目標客戶而快速竄起、或是再造事業第二春。

本篇目錄

為何「網路行銷」、「數位廣告」取代了「傳統行銷」？
零經驗搶食「數位行銷」大餅？這張 Google 證照是入場券！
已不再只是 Google AdWords 的 Google Ads，還包含哪些？
轉行數位行銷的第一步：取得 Google Ads

為何「網路行銷」、「數位廣告」取代了「傳統行銷」？

為什麼近年來數位行銷的崛起已取代了傳統行銷？我們先來了解一下兩者的本質吧！過去的傳統行銷範圍從廣告傳單、路邊的廣告看板，報章雜誌的廣告、到電視廣告等等，投放成本都不低，尤其是在尖峰時段播放的廣告、或是黃金地段的廣告看板……根本就是天價啊！只有少數大企業才玩得起。

那投出這麼多的行銷成本，轉換是否也成正比？當然，答案是不一定。因為要用以上的傳統廣告找到目標客戶，就像亂槍打鳥，無法設定目標客群，只能靠著大量曝光或是另外聘僱業務，看來又是一筆大支出。

現在網路發達，4G、5G 接連出現，幾乎每個人都有一台手機、平板或筆電等的數位裝置，因此現在大家傾向於使用 Google 搜尋所需的資訊、用 Youtube 觀看影片，電視幾乎到了被淘汰的窘境。「數位行銷」又稱作「網路行銷」，就是透過網路作為行銷媒介的行銷方式。

數位行銷的型態多元，包含 Google 、Yahoo 等關鍵字廣告、Youtube 播放影片前的短片廣告、社群（如 Facebook 粉絲團或廣告）、SEO 關鍵字優化等等，具有門檻低、收費彈性、不受時間空間限制、可設定廣告受眾等優點。

零經驗搶食「數位行銷」大餅？這張 Google 證照是入場券！

數位行銷的市場有增無減，但是工具實在是太多元了，對於一個零經驗想轉職數位行銷者，實在是有選擇障礙。數位界的老大哥 Google 推出的「Google Ads 認證」取得門檻低、加上又有Google 大品牌的公信力，絕對是數位行銷初心者入行的第一塊敲門磚。

其實根據 2017 年出爐的 Google 與益普索市場研究 (Ipsos) 進行的「台灣使用者搜尋行為報告」顯示出台灣人對 Google 的依賴：每天都會使用 Google 搜尋的台灣人高達 84%，其中近三成 (29%) 的人認為他們的生活中不能沒有 Google 搜尋。Google 自身亦有兩萬多個聯播網站，除了等用戶主動搜尋之外，也可以主動選擇目標客戶，輕輕鬆鬆將廣告投遞到任一角落哦。

如果是投遞了 Google 廣告，就等於這些高達 84% 的台灣人，都可能在 Google 搜尋上看到你的廣告！除了等待這些 84% 的人「主動上門」之外，你也可以主動出擊，將廣告投遞到你所設定（地區、性別年齡等等都可以設定）的「目標受眾」，增加轉換率。難怪數位行銷業對於「Google Ads 認證」的需求，永遠不會減少。

已不再只是 Google AdWords 的 Google Ads，還包含哪些？

Google 的廣告服務可追朔至 2000 年，當時開始有 Google AdＷords 關鍵字廣告服務，方法是在搜尋引擎置入純文字的廣告，隨著這 18 多年的演進，Google 的廣告方式已擴展到五種：關鍵字廣告、GDN 廣告、Shopping Ads、Youtube 廣告、App 廣告。 Google AdＷords 關鍵字廣告也在 2018 年 7 月改名為 Google Ads。

一般來說，廣告投放形式有5種：搜尋聯播網、多媒體、影片、行動、購物廣告。最常見的就是搜尋聯播網廣告。特點是收費皆採 CPC 計價，要有點擊才需要付費。目前的 Google Ads 有五種，除了關鍵字廣告外，還有哪些格式？介紹如下集，請點此：

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SEO該怎麼做才能比別人還要強?首先你得要知道你的競爭對手有哪些!(下)

SEO 優化，可說是與其他網站競爭排名的比賽。在前一篇文章【SEO前，先分析競爭者的網站(一)誰是你的競爭者?】中，我們已經了解到：找出誰是自己網站的競爭對手的方法。接下來，我們就要開始分析這些網站的各項重點數據。方法如下：

第二步：分析競爭者網站的數據

一、網站速度

網站的載入速度，其實會影響到搜尋引擎排名。想要了解對手的網站速度，我們可在 Google 提供的免費線上工具「PageSpeed Insights」中鍵入對手網站的 URL，即可獲得概略的數據以及改善建議。

二、使用者習慣經由哪種管道來接觸這個網站？

在你完全不知道如何增加點閱率時，就可以參考對手多是經由哪些管道，來吸引使用者點入。在此，我們可以使用 SimilarWeb 來查看。承第一步的例子，你想知道使用者都是透過何種管道進入東森、UDN 等新聞網站，使用 SimilarWeb 查看後結果如下：

由上圖可以看出，UDN 的讀者來源，大部分來自 Search （搜尋引擎）輸入特定關鍵字後，進到 UDN 的網頁；而東森新聞雲的讀者最多都是從 Facebook 等 Social 社群網站的連結進來。

參考兩者，現在回到你自己經營的新聞網站，要增加點閱數，你有兩種方法可以做到：做好 SEO 以增加 Search 流量以及經營 Facebook、IG 來增加 Social 流量。

流量管道的資料表現，會因著產業的不同而有著不同的流量結構。你可以再將預算花下去之前，先了解對手有在經營哪些流量管道。假如所有的對手都在做 SEO，而比較不偏重於 Facebook 的經營時，你是否該跟隨他們加入 SEO 的戰場，殺個你死我活，還是先專注在社群經營，走出一條新路？若情境相反，今天你對手都沒有在做 SEO（恰巧跟你產業有關的關鍵字都有一定的搜尋量時），你就可以考慮一下是否可靠著 SEO 找到藍海。若你的產業是真的真的非常 Social 導向的，你就可以觀察頂尖對手的 FB 經營策略（廣告投遞模式、辦過哪些活動、多久貼文一次等等），並且看他們的粉絲團按讚數以及貼文按讚數、哪種貼文獲得比較好的共鳴、參考他們是如何跟粉絲互動等等

三、反向連結流量與資料

建立反向連結，跟你的公關策略有關：你的網站該找哪個 KOL（意見領袖，如部落客、網紅、名人等等）合作？該與哪個媒體合作？該與哪家廠商進行異業合作？

觀察對手的反向連結分析，除了可以了解對手的網站常在哪些網站上曝光外，還可得知對手的公關策略喔！假如你要經營醫美的網站，就可以從現有知名醫美品牌的反向連結，得知他們常與哪些 KOL 合作、經查在哪些媒體曝光等。

目前市面上的 SEO 工具中，反向連結分析做的最透徹的就是新加坡的 Ahrefs，可是要先付費才能使用他們的 SEO 工具。而 Moz 的 Open Site Explorer 提供了免費的反向連結查看服務。以知名醫美業者「星Ｘ醫美」的官網為例，結果如下圖所示：

如上圖所示，我們得知許多 URL 都是來自眾多部落客的痞客邦 StyleMe 連結。我們一一點擊這些網站，得知有哪些部落客、哪些媒體與這些競爭對手合作，參考對手並擬定自己的公關策略。

四、流量

只要能夠了解競爭網站的流量，就可以了解對手的實力在哪裡。流量越高，則競爭度越高。如下圖，SEO 人員可藉由 SimilarWeb 等工具了解競爭對手的網站流量大小。

五、關鍵字

藉由參考對手的網站投放、優化了哪些關鍵字，對於自己網站的關鍵字計畫會有很大的幫助。 SimilarWeb 的 Top Keywords 功能也顯示出大多數的人是藉由哪些關鍵字到目標網站，如同下圖所示。

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SEO 優化，可說是和其他網站競爭排名的比賽。因此 SEO 必須要先了解競爭網站的狀況，才可以知道如何準備這場比賽。許多 SEO 人員都在忙碌之中，往往容易忽略對競爭對手的分析。

至於競爭網站到底有哪些呢？其實只要該網站被 Google 收錄的關鍵字與你重疊的，都算是你的競爭網站。這些競爭網站有可能是你的同業對手，也有可能不是。

分析競爭對手的目的，最主要是為了了解他們的 SEO 操作手法、優點與弱點。但是千萬別把他們當成自己的門檻、或是完全模仿複製，例如某些老闆會說：「同業的網站都沒有 RWD，我們也就先不用 RWD 了，多此一舉！」。另外在現實生活中，我們也經常看到：同個行業，不同商家，但是網站、文案都很類似，分不清楚哪個網站是哪家公司的。

第一步：誰是我的競爭者網站？

要找出競爭網站很容易，我們可以從這些方向著手：一、現實生活中的兢爭對手網站；二、經由 Google 等搜尋引擎中輸入關鍵字，排名在你附近或是你前面的網站；三、被收錄於 Similar Web 或 Alexa 等流量排行榜中你的同業網站

例如你的網站是新聞網，則現實生活中的對手可能是東森、中時、三立、UDN 等新聞網；而經由 Google 搜尋「國內新聞」、「國外新聞」等關鍵字，排名在你前面的新聞網站，大多都可說是你的競爭對手（當然也有例外狀況：如路線跟你不同的傳媒網站，像是科技類傳媒、重機傳媒等）。另外，你還可以從 SimilarWeb、Alexa 等流量排行榜中，擷取出的與你網站同類型的新聞網站，將之視為競爭對手。