搞定SEO小訣竅(8)-掌握KISS原則讓SEO更有效!

搞定SEO小訣竅(8)-掌握KISS原則讓SEO更有效!
搞定SEO小訣竅(8)-掌握KISS原則讓SEO更有效!

總是覺得SEO搞定很困難?掌握這些技巧,絕對能讓你事半功倍哦!(8)

KISS 原則 的 KISS,其實是「Keep It Simple, Stupid.(讓它簡單、笨拙)」 的縮寫。SEO 應該盡量保持網站文案內容的簡潔、直接。原因如下:

根據調查,大多數美國人的閱讀能力相當於小學 7-8 年級。

台灣人的閱讀能力其實也差不多,畢竟我們平時對話也不會滿口莎士比亞、李白那種文謅謅的撰文模式,在使用搜尋引擎找網站時,當然也會 key 入白話又直接的敘述。

對於大部分的使用者是用「掃描」而非「閱讀」的方式在瀏覽網頁 ── 除非你的網站是電子書或漫畫內容的網站。如果一進站,就看到一脫拉庫很難理解的專有名詞、或是文謅謅的敘述,相信大部分的使用者會沒有耐心看下去而秒退網頁。過短的停留時間、過多的跳出率都對 SEO 不利。

這代表網站內容的用字遣詞,也要與搜尋者可能會 key in 的關鍵字相同,才會被搜尋到。所以網站內容的文案也要直接、不拐彎抹角。例如文案描述地點時,說「地點『靠近』火車站」比說「地點『鄰近』火車站」還好閱讀;描述健身運動時,說「拉單槓」比說「引體向上」還容易被理解。

就算是有牽涉到專有名詞的用法,旁邊最好也附加直白的敘述方式。像是醫美業者推冷凍減脂「酷爾塑平」的網頁上,最好加個搜尋者可能會打入的關鍵字,例如「冷凍減脂」、「冷凍溶脂」。如此一來,標題有可能就變成「冷凍減脂-酷爾塑平」、「冷凍溶脂:酷爾塑平」之類。這樣子專業用語與白話並用的說法,可以同時讓專業人士與一般人士都看得懂。

總結以上原則,讓你的網站遵守「KISS “Keep It Simple, Stupid(讓它簡單、笨拙)”」的原則如下:

  1. 避免艱深難懂的字詞
  2. 句子保持簡短,並有層次分段
  3. 避免文言文式的敘述,盡可能直接白話

「2018 後的 SEO 八部曲」系列文章到此告一段落。想要回顧前七集的朋友們,可點擊以下的網址:

  1. SEO 八部曲 1 – 秒懂你的使用者
  2. SEO 八部曲 2 – 你的網頁夠快嗎?
  3. SEO 八部曲 3 – TITLE TAG 還是要做 SEO
  4. SEO 八部曲 4 – 原來 URL 也可以做 SEO
  5. SEO 八部曲 5 – 圖片的 SEO 優化
  6. SEO 八部曲 6 – 結構化資料 SCHEMA 標記
  7. SEO 八部曲 7 – 使用主關鍵字的相關詞

 

 

 

 

 

 

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搞定SEO小訣竅(1)-搞懂你的使用者

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總是覺得SEO搞定很困難?掌握這些技巧,絕對能讓你事半功倍哦!(1)

「要是你連選手的身分都不是,就別想贏得這場比賽!」

這跟 SEO 優化到底有何關係? 拿籃球來做比喻好了。小明身高只有 158 公分,想成為 NBA 籃球選手。現在他心裡只專注在自己想成為籃球選手的渴望,憑著「Just Do It」這句標語,他開始努力的練習籃球技巧。

但是無論他多麼努力的練習,「最佳化」自己的籃球技巧,其他人高馬大的球員就是比他高過多個頭,小明就是只有被蓋火鍋的份。當然籃球教練不可能挑選他上場,更不用說是贏得比賽了。因為小明根本就不是打籃球的料。

「小明」+「籃球」=「不搭」

而在 SEO 的世界中,「小明」就好比你的網站、「籃球教練」就好比 Google 針對某個特定關鍵字的搜尋結果,但是你個網站不是搜尋這個關鍵字的使用者想看的網站,所以你的網站可能連被這個關鍵字收錄的機會都沒有,更別說是「贏得比賽 (排序在這個關鍵字搜尋結果的第一頁)」了。

SEO 優化師們要如何尋找搜尋者想要看的網頁呢?

舉例來說,今天你是運動補給品廠商。你希望使用者輸入關鍵字「買 BCAA」,就能馬上搜尋到你的網站。那你準備要優化的網頁,是單一的產品介紹網頁、還是委託其他店商販售你家產品的分類頁面、或是介紹 BCAA 用途的教學網頁、還是自己官網的部落格?

你搜尋了關鍵字「買 BCAA」,結果如下圖:

你發現:電商網站的商品分類頁佔了 4 頁、知識型的部落格網站佔了 3 頁、論壇有 2 頁。所以會想買 BCAA 的人大部分會想從多個購物網站進行多品牌比較,更勝於指定單一品牌的產品。

由此可以觀察出一個結論:BCAA 的目標客戶(TA)是比較沒有品牌忠誠度的。他們常會在 momo、蝦皮、露天、PChome、Yahoo 等網路購物電商平台上做多品牌的比較。

此時,SEO 優化策略的第一順位,就是針對提供給這些電商網站的文圖,做內容型的 SEO 優化。這意味者你們的行銷團隊必須寫出更吸引人的文案、標題等以及更吸引人的圖片,才可以讓產品在眾多同業的產品之中勝出。

你也可以參考同業當中最暢銷的品牌,他的定價策略與文案風格來優化整個產品的銷售策略──這時就不只是 SEO 的工作了。

另外,因為知識型的部落格網站也佔了許多位置。此時商家可以考慮跟這些部落格的寫手合作,讓這些 KOL 願意把你的產品寫入他們的部落格網站內,再貼上你網站的購買頁面連結。藉由他們的高人氣,引導眾多導訪客到你家的購買頁面下單。你的產品與網站就在這些名列前茅的部落格網站曝光了。你公司的官網 URL 也會因為被這些高權重的網站曝光,而拉抬你官網的權重。

以上所舉的例子,只是一種產品的狀況,並不代表所有關鍵字對應到的的產品/服務都如此。因此 SEO 在擬定優化策略前,可以從搜尋排名得知 TA 的輪廓,並針對 TA 的搜尋習慣來訂定 SEO 計畫。像是一些比較區域性的產品或服務(例如:駕訓班、搬家公司等),SEO 策略就可以走 Local SEO,針對會出現在 Google 地圖上的一切做優化等等。

要使用何種方式做 SEO 優化,其實沒有固定的答案。因此 SEO 需要強大的變通能力呢。

雖然 SEO 沒有標準的 SOP,但是針對單一網站的站內 SEO,還是有一些基本的原則可遵守。像是提升網頁的 loading 速度,詳情請見此篇:2018 後的 SEO 八部曲 2-你的網頁夠快嗎?

 

 

 

 

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達內教育SEM關鍵字廣告課程 助我提早職涯定位

我的個性很好強,非常討厭輸的感覺,在學習上就更不用說了。當我在面對不懂或難以理解的東西,就會很堅持要搞懂他,雖然有挫折但我更期待自己解決疑惑的那一刻,最好是不要麻煩別人,靠自己弄明白的感覺真的很好。

但總是會有卡關的時候,而在達內教育上課的好處就是,聽一遍不懂,那就再聽,直到我弄懂他,線上課程的優勢就是可以一看再看,直到我解決疑惑,甚至在真的看了很多次,還是沒辦法自己搞懂時,還有輔導老師可以直接問,完完全全滿足我所需要的學習模式,更讓我在學習的路上充滿成就感!

我-高三生 已經獨立接了三個網路行銷專案

而在我分享這些關於學習關鍵字廣告課程歷程同時,我已經接手過兩個專案,目前正在進行第三個專案。一路上當然還有很多需要學習跟累積經驗的地方,但真的要感謝達內在行銷課程中,幫我打下深厚的基礎,讓我在自己操作 SEM 關鍵字廣告 時,更有邏輯架構,也能透過自己的技能和實戰力,接下更多的工作。讓我在面對潮流趨勢的網路之戰時,不僅有擁有我原先的專業,甚至是自己接案的能力,當然讓我面對更多未知的未來,有更大的信心跟發展方向,就更不用說,當你會許多別人不會的東西,心裡的成就感滿溢到不行!

在短期衝刺訂單時,SEM 的廣告操盤是最直接有效的做法。長期來看,假設只仰賴廣告,行銷成本就會居高不下。這時就需要 SEO,好讓網站佔有搜尋結果名列前茅的版位了!但是 SEO 需要長期經營與網站內容、技術性的優化,因此有人形容「SEM 是短跑衝刺, SEO 是馬拉松」。因此,我的下一步,就是報名 SEO 課程,繼續把網路行銷技能學得更徹底!

 

 

 

 

 

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▲ SEM 搜尋引擎行銷課程學員張祐齊,是提早定位人生方向的高中生。

SEM 關鍵字廣告課程(註:SEM 在此意同 PPC 關鍵字廣告)結業的張同學,仍是高中觀光科三年級的學生。但是在其他同學對未來尚未有明確想法時,張同學早已將職涯定位在當今熱門的網路行銷產業,同時更善用關鍵字廣告課程中所學的網路行銷技能,獨立接案賺錢。現已成功經手 3 個案子的張同學,分享整個 SEM 搜尋引擎行銷 課程的學習歷程如下:

面對未來趨勢,只有自己掌握技能才能無所畏懼。

在念觀光科三年級的我,面對未來的未知數,說實話其實真的非常迷惘。

觀光科在許多人眼裡應該是就是旅行、餐飲業,大多是端盤子沒有什麼未來,甚至會被某些人戲謔說是到處玩樂、未來到處打雜的科系,但其實我們學的項目多元,其實可以發展的細項很多,並沒有一般人想的那麼不堪。

我們觀光科所學面向非常廣,算是整體學習再不同面向上分支的學習,如果沒有一個頂尖的專長,的確很容易迷失,然後淪為大家想像那樣的樣子。

雖然我明白不是每個人都要有好的學歷才能夠存活,但腦中總盤旋著這問題「沒有頂尖的學歷的我,要怎麼在日新月異的社會上存活呢?」

在沒有很明確方向的狀態,我似乎做什麼都可以、也不覺得排斥,但確實燃不起太大的熱情。而在景氣不是太好的現在,未來要從事什麼?學歷不如其他有大學履歷的競爭者來說,我的未來職涯似乎除了努力蹲經驗,爬上主管之路,就是想辦法自己開業、創業。

在這樣的前提下,我對於未來之路感到徬徨,這真的是我要走的方向嗎?常常會有一種很多事情都無法掌握的不確定和無力感。

伴隨著電商與科技的蓬勃與盛行,網路上流竄著各式各樣的資訊,此時的我逐漸感受到未來的商機在於網路,傳統行銷方式會慢慢地被汰換,而有些職業也會被取代和淘汰,雖然到什麼程度還很難斷言,但確實勾起我的危機意識和焦慮感,因此開始透過網路找營銷這方面的資訊,希望能找到一些東西和可以學習的技能,提升自己在未來社會立足的可能和能面對未來的技能。

但補習班那麼多間,到底該怎麼挑選其實蠻沒頭緒的,就更不用說以前連聽都沒聽過達內教育了,但在不斷尋找跟了解的過程中,總是可以看見達內的網站和相關教學文章不斷曝光在我眼前,也逐漸開始好奇「為什麼達內有辦法做到?這麼高的曝光能力是不是我學起來後,也能成為我面對未來的利器?」那這樣未來學做網路行銷應該也會有一定程度的保障吧?因為這樣的能力就是我希望做到的操作阿!於是我決定深入了解達內的網路行銷課程。

在了解網站課程大綱時,很讓我驚豔的是在進到官網後,接觸到的線上諮詢專員。他們真的很認真理解我的需求,並且很有耐心的解決我的種種疑惑,甚至是一些我沒想到的職涯規劃都陪我考量和討論,認真詳細到讓我真的相信他們絕對不可能是線上機器人;而不同於一般補習班的純粹推課程,他們是真的有在幫我著想,也不勉強我馬上決定,所以就決定要給達內 IT 和自己一個機會。

SEM關鍵字廣告操盤:百度比Google難

而達內的關鍵字廣告課程真的蠻讓我驚豔的,不管是網路架構或是運作的邏輯脈絡,解釋都相當清楚明瞭,甚至教授很多可以運用的資源和方法,真的都讓我倍感受用。

而達內的網路行銷教的是百度的 SEM 關鍵字廣告,先別緊張為什麼百度,一開始我也困惑了一下,但讓我花點時間稍微分享一下。

雖然不同一般補習班 SEM 搜尋引擎行銷 是學 Google 的關鍵字廣告操作,一開始可能會有疑慮說,現在學百度是不是以後 Google 的 就要重學?但其實百度跟 Google 搜尋引擎邏輯是差不多的,不管哪個去做優化,方法基本上是一樣的,雖然關於抓取、索引、排名演算法等都不一樣,但這些區別不足以造成SEM 搜尋引擎行銷 方法不同。而那些關鍵字廣告做得好的網站,在百度和 Google 排名都不可能太差。就算演算法持續在變動,只要有好的 SEM 搜尋引擎行銷觀念加上技巧都可以帶來不錯的流量,這大概就是達內能給予和其他補習班不同的地方之一,某種程度的多學到不同的東西,這對我不論未來要在台灣或大陸走跳,都讓我有更大的優勢和戰鬥力,而這樣的技能和競爭力,是我想要的。

本篇為上篇,下篇請點此連結

 

 

 

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什麼是「長尾關鍵字」?

「長尾關鍵字」一詞來自克里斯·安德森(Chris Anderson)的書「長尾理論」(Long Tail),認為只要通路夠大,r就算是非主流的、需求量小的商品,總銷量也能與主流的、需求量大的商品抗衡。同理可證,非主流關鍵字的總流量,可能超越熱門關鍵字的流量總合,這些非主力關鍵字就是長尾關鍵字。

因此單一長尾關鍵字通常替網站帶來的流量是極低的,但是多個長尾關鍵字(較好操作)帶來的總流量可能媲美單一熱門關鍵字(較難競爭)帶來的流量。而「長尾關鍵字」跟關鍵字的長短完全沒有關係,不是長的關鍵字叫做長尾關鍵字。今天國內外仍有不少網站錯誤解釋「長尾關鍵字」的意思,如果你看到的 SEO 資訊有這樣的謬誤出現,就不要再往下看了,以免越看越錯。

長尾關鍵字正確的定義為,根據這篇解釋:長尾關鍵字通常比一般關鍵字冷門(通常搜尋量較低)、但也是更明確的關鍵字,所以可以得到更高的轉換率。

所以長尾關鍵字的定義:「冷門」,在下面的「搜尋需求曲線(Search Demand Curve)」上,中間綠色段與右方紫色段的這些冷門的關鍵字種類眾多,拉出一條長長的尾巴,相當於「長尾理論」名詞的由來。

長尾關鍵字-範例

剛好許多長尾關鍵字的組成多為「焦點關鍵字」的延伸字句,例如焦點關鍵字是「乳清蛋白粉」,長尾關鍵字就可能是「英國乳清蛋白粉」、「2018年乳清蛋白粉」、「健身房用的乳清蛋白粉」、「便宜的乳清蛋白粉」等等。這些長尾關鍵字搜尋的量會比焦點關鍵字的搜尋量還少,大部分(意思就是「非全部」)的長尾關鍵字的字數也較長,因此 SEO「長尾」的定義常被人誤會。

長尾關鍵字帶來剛性需求 提高轉換率

許多時候我們在用關鍵字工具時,當我們輸入一個焦點關鍵字,他就會跳出相關的,但搜尋量不是這麼高的關鍵字。如輸入重機「Kawasaki ninja 1000」時,就會出現「kawasaki ninja 1000價格」與「kawasaki ninja 1000價格、「kawasaki ninja 1000開箱」、「ninja 1000油耗」等等,你會發現這些字的搜尋量沒有「Kawasaki ninja 1000」高,但是這些字都帶有較精確的目的(如想看評價、想購買而詢價等)。也就是說,有些特定的冷門「長尾」關鍵字會帶來目標客戶。因此如果能適時的置入這些目的性強烈的長尾關鍵字時,不但可以在長尾關鍵字的搜尋結果頁上名列前茅的門檻較低,同時也能吸引到目標客戶的目光。這就是為何 SEO 不能放棄長尾關鍵字的原因-畢竟他能給你過濾出精準的客戶!

 

 

 

 

 

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新 Domain 如何做 SEO 才有效?

相信很多剛接觸 SEO 的人在買了新的網域名稱(Domain Name)之後,都有這個疑問:我要即時讓網站被 Google 索引到,還是要等整個網站架完再給 Google 索引。

事實上,網域(Domain)是有年齡的,這個年齡是從被 Google 所引導的那天算起。年齡越「老」,Google 搜尋引擎越愛

網域年齡(Domain Age)- 越老越高分

Domain 的年齡與 SEO 的結果幾乎成正比。「年齡越大」的 Domain 會被 Google 視為「越穩定」。通常只要沒被 Google 列為黑名單的 Domain,內容會隨著經營時間的累積而更加豐富,同時可信度就越高,Google 就會給予較高的權重分數。

因此,我們建議最好的作法是第一步就先提交 Domain 給 Google Index 索引,讓自己的 Domain 先給 Google 「算年齡」。因為網域年齡(Domain Age)是由納入 Google 系統後開始計算,並非購買那天開始計算。所以無論你的網站做到哪個階段,請先把 Domain 提交給 Google 吧!其他的可以稍後再弄。依照筆者的經驗,筆者會先把首頁放上網路之後,再放其連結讓 Google 去索引,然後再做其他的頁面。最後再重回首頁做更細微的優化。如此一來就可邊讓 Google 索引、自己也可邊頁面,就不會浪費讓自己的網頁「累計年齡」的時間。

因此,最好的作法是第一步就先提交 Domain 給 Google Index 索引,讓自己的 Domain 先給 Google 「算年齡」。因為網域年齡(Domain Age)是由納入 Google 系統後開始計算,而非購買那天開始計算。所以無論你的網站做到哪個階段,請先把 Domain 提交給 Google 吧!其他的可以稍後再弄。依照筆者的經驗,筆者會先把首頁放上網路之後,再放其連結讓 Google 去索引,然後再做其他的頁面。最後再重回首頁做更細微的優化。如此一來就可邊讓 Google 索引、自己也可邊頁面,就不會浪費讓自己的網頁「累計年齡」的時間。

購買 Domain Name 時要注意的事情

在購買域名 (Domain Name) 時也是一們小學問,有下列三個小撇步要注意:

1. 域名的地域性

如果你是商家且你的 Domain Name 會含有你的品牌名稱時,則買域名時建議最好是一整套購買。所謂一整套購買,就是除了基本的「.com」之外,連同「.com.tw」、「.tw」一併購買,以免其他人也購買了同一個名字。你可以想像:當消費者在搜尋引擎搜尋時,輸入同個名稱,卻有不同的網站,是容易產生誤會的。

再者,若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

2. 域名不需拘泥有 SEO 關鍵字

域名越精簡越好。有些 SEO 未能購買到精簡好記的域名,就是太拘泥於要將自己網站的主要關鍵字放在域名中。其實全球多家專做 SEO 工具的廠商,如 Ahrefs(ahrefs.com)、Moz (moz.com)、SEMrush (semrush.com) 等,都直接拿自己的品牌當成域名。他們的域名命名都沒有包含「seo」、「seotool」等字眼。因此網頁的內容還是 SEO 的王道。

再者,如果貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

3. 域名的歷史

在購買域名時,你必須多加留意過去是否曾經有人也用過相同的域名?這個域名是否曾經有黑歷史,會影響到你目前的業務?

此時,你可以用線上免費工具 Domain Tools 查詢域名的歷史。若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

另外,買了域名後,必須每年續約以維持域名的所有權。若未付款,過了寬限期後,原本的域名便會開放給其他人購買哦。

 

 

 

 

 

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Page Title SEO:小改變,讓名次改頭換面!

Page Title 對 SEO 優化來說,可說是最重要的第一步。

雖然大多數人瀏覽網頁很少看標題,但是標題對於 SEO 來說,卻是十分重要的元素!

Page Title 的用處

  1. 告訴 Google 搜尋引擎你的網頁的重點為何並取得排名
  2. 提升搜尋結果的點擊率

我們從以上第一點來看,你的主要目標關鍵字必須優先要放在 Title 中,而且要放在偏前方的位置,例如把目標關鍵字放在公司名稱前方。有些商家把自己公司的名稱放目標關鍵字的前面,可說是不利於 SEO 的。另外,不同的頁面必須要有不同的 Title,才能不會被 Google 誤判為重複的網頁。像是有些公司就忽略了修改 Title,而讓每頁的 Title 都相同,例如「Home」、「XX股份有限公司」等等,忽略了 Title 的重要性等於浪費了取得 Google 排名的大好機會!

關於以上第二點,因為你所設的 Page Title 名稱會顯示在搜尋結果頁面上,所以名稱除了要自帶目標關鍵字給 Google 的機器人「看」之外,還要給真人使用者看。所以 Page Title 越吸引人點閱,就越能增加點擊率(CTR),而對網站排名有正面的影響。

雖然網站的點擊率(CTR)不是決定排名的唯一依據,但是對於網站的排名有一定的影響。所以一個吸引人的、夾帶關鍵字於適當地方的 Page Title,最後會提升該網站在搜尋引擎的排名。

檢查一下,你網站每一個網頁的標題,尤其是前半部分,是否頁頁不同且夾帶目標關鍵字呢?若以上都符合,想像一下你在搜尋結果上看到了這一頁的 Page Title,是否有點進來的衝動?

範例

目標關鍵字:台北貓咪認養

<title>台北貓咪認養-米克斯貓,親人街貓,流浪貓免費愛心認養|達內貓中途</title>

▲網頁標題 (Page Title) 以及 Meta Description 是最先在 Google 搜訓結果頁(SERP)上看到的項目

H1 的 SEO 優化:寫出好的 Header

如同大家看報紙時,會先看到每則新聞的標題;在網頁中,每個網頁的主題就是 Header。而 Header 使用 HTML 代碼的時候,就是會使用到 H1 標籤 – 意思就是說:你應該要把該頁最重要的訊息,都簡明扼要的放在 H1 標籤裡面(理想長度為 30 全形字以內)!

然而不少的 SEO 優化師在優化網頁時,常常會無心忽略了 H1 的優化。

H1 的優化,包含以下三個要點:

  1. 確保每一個網頁的 H1 標籤中有你希望他人搜尋到的關鍵字、希望他人看到的標題文字
  2. 關鍵字盡可能放在 Header 的前半部分
  3. 保持文字長度在 30 個全形字以內

 

 

 

 

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超實用的Google Ads編輯器!10種功能大公開!

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你知道目前的Google Ads編輯器已經新增10種功能囉!一起來看看吧!

Google 於今年 11 月 7 日發布了 Google Ads 編輯器(Google Ads Editor)1.2 版。此版本增加許多新功能:包括支援新的廣告類型以及多重帳戶管理。在這之前的版本 – 7 月發佈的 1.1 版已經有一段時間了。

以下是10大新功能的完整列表介紹:

1. 在編輯窗格中隱藏重複的空白字段

一些「實體類型」(註:Entities,為廣告活動、廣告群組等類型的總稱)的項目類似,但被填寫的只有少數幾個。過去的編輯器總是顯示所有項目,這導致編輯區域變的很長,用戶常常需要滾動滑鼠,從一個項目移到另一個項目。

新版的編輯器可以自動隱藏空白的項目,每當有變更時,編輯器都可以自動隱藏空白的項目或其相關的項目組合。用戶可自由選擇顯示或隱藏空白項目。


▲ 新版的 Google Ads Editor 可以自動隱藏空白的類型。

2. 在匯入 CSV 檔案時新增/移除標籤語法

過去透過 CSV 匯入功能或「大量修改」來更新項目標籤時,必須指定完整的標籤組合。現在,您可以藉由新增或移除標籤,同時並保留所有現有標籤:

1.在標籤名稱前面加上「+」,即可保留該現有標籤。

2.在標籤前面加上「-」,即可移除該標籤並保留其他標籤。

3. 圖片名稱

Google Ads 中的圖片是可以命名的。現在,凡是從 Google Ads 帳戶所下載的圖片,編輯器都會顯示該名稱。

在編輯器中,當從電腦檔案新增圖片時,系統會使用檔案名稱做為該圖片的名稱。該名稱會與圖片資料一起上傳到 Google Ads 帳戶。

4. 在搜尋廣告活動中採用「盡量提高轉換價值」

搜尋廣告活動現已支援「盡量提高轉換價值」出價策略。請注意,該策略的「目標廣告投資報酬率(target ROAS)」欄位無法使用,必須留空。

5. 探索廣告活動

現在Google Ads 編輯器完整支援「探索廣告活動」 (又稱「自有自營」廣告活動)。這個版本包含探索廣告 (又稱「自有自營多素材資源廣告」)。「探索廣告活動」不支援輪轉廣告。

6. 通用應用程式參與式廣告活動 (UACe)

現在 Google Ads 編輯器完整支援通用應用程式參與式廣告活動。

7. 搜尋錯誤

用戶現在可在 Google Ads 編輯器的篩選列中選取「錯誤(Violation)」,篩選出標有特定錯誤的項目。

8. 共用排除關鍵字清單

用戶現在可在 Google Ads 編輯器左側選取「共用資料庫(Shared Library)」的「共用排除關鍵字清單」,與別的帳號共用同個「共用排除關鍵字清單」。

以下是更新的項目:

9. 影片廣告活動的展示頻率上限

影片廣告活動的展示頻率上限有兩項變動:

僅支援按「廣告活動」設定上限。按「廣告」或「廣告群組」設定上限的功能已不適用,且遭到 API 封鎖。

最多可設定 6 個上限 (「{曝光次數、觀看次數} x {每天、每週、每月}」的六種組合各可設定一個)。先前只支援兩個上限,一個是曝光次數的上限,另一個則是觀看次數的上限。

10. 「發布變更」對話方塊顯示更詳細的數量

點擊「發布」或「檢查變更」時,您會看到該對話方塊,當中顯示您要上傳/檢查的變更數量。之前該對話方塊只會顯示含有變更的項目總數。

現在,這個總數會依「即將建立」、「更新」及「刪除」的項目細分。這樣一來,用戶便能一眼看出即將進行的變更,這樣就不會誤刪廣告活動了。

 

如果你想從事數位行銷職,但是尚未考取 Google Ads 認證的話,達內教育推出的「14 小時 Google Ads 認證考照班(連結點此)」可以幫助你短時間內了解 Google Ads 的基本操作並且 2 天內取得證照哦。

 

 

 

 

 

 

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遵守SEO五大要點!輕鬆搞定網站無國界!

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只要遵守SEO的五個重點,就可以輕鬆地讓你的網站被世界看見哦!!

一般來說,當在架設擁有多語言的網站(如跨境電商網站)時,你需要注意幾個 SEO 的要點。因為目前的演算法機制著重於網站的使用者體驗,所以如果 SEO 能做得好的話,不管是對你的客戶、還是你的商業,都會有正面效果的哦。

如果要進行多種語言的 SEO,首先要先確保使用者可以在他所在的地區內,看到對應於該地區的網頁(這意味著美國有美國的網頁、甚至在加拿大的法語區與英語區的網頁是不同的),同時也要避免讓搜尋引擎誤會網站中有「太多內容重複的網頁」而在排名上給予逞罰。幸好 Google 有針對多國語言,做了一些 SEO 上的建議,讓我們可以放心的進行 SEO 優化、提升網頁排名。

首先,也是最重要的,是要先了解多國語言 SEO 的本質:

什麼是多國語言/跨境電商網站的 SEO?

多國語言 SEO (multilingual SEO)是指在同一個網站上,分別針對各種不同的語言,來做對應的 SEO 優化。如此一來,不同國家的使用者就可以輕易看見你的網頁,幫助你更快的開拓市場。多國語言網站/跨境電商網站的 SEO 基要如下列五點:

1. 使用包含語言指示的 URL

一個多國語言網站,首先要避免的是:讓搜尋引擎誤判為「重複的內容」而降低網站權重。

雖然並非所有重複的內容都對 SEO 有害,但是當同樣的內容出現在網站的多個頁面中,可能會導致排名降低、甚至跳出搜尋引擎索引之外。


避免因被搜尋爬蟲誤判內容重複而導致懲罰,Google 就建議使用含有「language indicator(語言指示符)」的「專用 URL」。

含有「language indicator(語言指示符)」的 URL 可讓使用者以及搜尋引擎,可以直接從網址的文字,看出該網頁的使用語言。例如,若原本的網址為 www.example.com,則其英文的版本就可以為「www.example.com/en」、法文版本即為「www.example.com/fr」,以此類推。



無論你的 URL 是頂級網域、子網域或是子目錄的架構,都可插入語言指示符,例舉如下:

  1. 頂級網域:www.example.en
  2. 子網域:www.en.example.com
  3. 子目錄:www.example.com/en

 

就算是使用 language indicator(語言指示符),有時候仍然會有被 Google 誤判的狀況(點此看例子)。因此這只是確保網站與多國語言 SEO 兼容的第一步,且還有很多要做的。

2. 使用<hreflang>標籤

除了前面提到的「language indicator(語言指示符)」之外,Google 也使用了<hreflang>標籤來輔助辨識網頁的語言、針對哪個地區等等。


<hreflang>標籤可以加在網頁中的 header 區域,或是使用網頁地圖 sitemap 來提交。例如,一個針對住在加拿大的法語區居民的網站其<hreflang>標籤可能會是:

<link rel=”alternate” hreflang=”fr-ca” href=”http://example.com/fr/” />

要是是針對多重地區的網頁,就可以依照地區的多寡,而加多個<hreflang>標籤。

3. 每一頁都只專注用同一種語言

當只翻譯一個頁面的某些部分、其他部分保持原來的語言,聽起來可能很省力省時。一個頁面呈現多種語言的狀況,經常見到的狀況如下:

  1. 只翻譯主要內容、導覽列仍維持原語言
  2. 使用者自產內容(如論壇網站上,不同的留言可能會以留言者使用的語言出現)

在以上的例子中,這個頁面的預設語言以及地區都可以使用前述的<hreflang>標籤來定義。

但是當一個頁面呈現許多不同的語言,會降低使用者體驗。上述的第一個例子中,雖然主要內容是以多種語言呈現,方便各國的使用者閱讀。但是當他要瀏覽同站的其他頁面時時,他可能看不懂導覽列(因為導覽列只以原來的語言呈現)所以就無法逛到同網站的其他頁面而增加跳出率。上述的第二個例子中,由於論壇呈現各種不同的語言,所以可能會讓該討論內容無法連貫,甚至讓使用者感到困惑。

因此你必須盡可能讓你的頁面,從導覽列到內容等,都是用同一種語言。但是倘若你的網頁很多(如電商網站)、或是人力有限的話,坊間有一些付費工具,是可以自動偵測網頁上所呈現的語言(包含論壇網頁中不同語言的留言)並翻譯的,藉此以確保不同語言的使用者可以讀懂你的網頁。

4. 翻譯你的中繼標

中繼標一直以來都是網頁優化的重點。所以除了網頁內容有多國語言之外,也別忘了把中繼標翻譯成對應的語言 – 當然你必須避免逐字的機械式翻譯,以免不符合該語言的文法與敘述方式。

SEO 應該要針對目標國家,做該國家的關鍵字研究,看看哪些關鍵字及搜尋習慣(慣用的搜尋引擎、該語言區人民較常搜尋的字眼等)是符合該地區,並做出關鍵字規劃。像是日本的關鍵字規劃可能就無法複製到法國、美國左岸的關鍵字搜尋習慣可能就不同於右岸等等,所以不同的國家就有不同的關鍵字規劃。

坊間有一些免費或是需要付費的 SEO 工具,例如 Ahrefs 或是 Ubersuggest,可以針對不同的地區/國家給予不同的關鍵字建議清單。

5. 確認你網頁的載入速度夠快


從 2018 年 7 月開始,網頁載入速度就是影響排名的重要因素之一。當 SEO 為了提昇網頁速度,而所做的每一個微調,都會大大影響網頁的流量(對於原本載入速度超過三秒的網頁最明顯)。SEO 可以安裝啟用頁面緩存的插件、或是使用 CDN 等方式來加速網頁的載入速度。

其實以上只有舉例五點多國語言 SEO 的基本要點。其實每個國家的 SEO 都有所各自需要注意的細節,而且也不是所有國家的使用者都跟台灣、美國一樣,慣用 Google 搜尋引擎。像是美國之外,全球第二大經濟體中國大陸,則是使用百度搜尋引擎,在演算法與 Google 有所不同,因此 SEO 的手法也有所不同。目前台灣也有數位行銷教學單位,針對百度搜尋引擎開設 SEO 課程,請點此「百度搜尋引擎 SEO 課程」了解詳情。另外, 如果想善用 Google 行銷工具,可點此「Google 數位行銷工具六小時課程」了解詳哦。

 

 

 

 

 

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出奇才能制勝!!看漢堡王的網路行銷如何惡整對手!!

出奇才能制勝!!看漢堡王的網路行銷如何惡整對手!!
出奇才能制勝!!看漢堡王的網路行銷如何惡整對手!!

究竟漢堡王在網路行銷是如何惡整對手的呢?一起來看看!

漢堡王和麥當勞一直都是一對國際怨偶,不知道每年花在惡搞對方的網路行銷預算就有多少。尤其是漢堡王,每年都有出奇不意的新招式惡整麥當勞。例如,不惜在自己的 app 上砸錢開發了一款「燒掉麥當勞」的小遊戲,只要用鏡頭對準在路上看到的麥當勞廣告, app 就會出現燒毀麥當勞廣告的動畫,並且獲得免費華堡餐券一張。

▲ 人們在路上尋找麥當勞的廣告,並用漢堡王的 app 燒毀!

最腹黑行銷!到麥當勞領漢堡王的優惠券

這還不稀奇,有一次漢堡王在社群行銷出了奇招,只要你的衛星定位在離麥當勞不到180公尺,就可以在漢堡王 app 領取「一美分華堡」餐券,並指引你到最近的漢堡王領取華堡,根本就是名符其實的「到麥當勞領漢堡王的優惠券」啊!這項活動不只創造了五萬個華堡的業績,更讓漢堡王的 app 在 iTunes App Store 上的食品飲料排名上升至第九!

▲ 如何以一美分買到華堡?

為了癌症兒童!麥當勞與漢堡王溫馨合體!

但萬萬沒想到,這對歡喜冤家竟然也有和好的一天。在去年9月26號漢堡王宣布今天是「沒有華堡的一天」,原因竟然是為了配合麥當勞當天的 McHappy Day 活動!麥當勞承諾在這一天,每賣出一個大麥克,就會捐2美元(相當於台幣60元)的捐款給兒童癌症機構。

而漢堡王也因此順勢宣布這天是「沒有華堡的一天」,請想要購買華堡的客戶前往隔壁麥當勞購買大麥克,支持 McHappy Day 的癌童慈善活動。這樣的網路行銷手法,不但使漢堡王從麥當勞手中搶走了光環,甚至還不需要自掏腰包做廣告。漢堡王這樣的義氣相挺也為麥當勞創造了比去年多 7.3 萬個大麥克銷量。

▲ 為了支持麥當勞的慈善活動,漢堡王停賣華堡一天!

而同時,漢堡王實質上也並沒有損失多少業績,因為走進漢堡王想要點華堡的顧客,並不會真的因為今天沒有販售華堡就轉身走去麥當勞買大麥克,而是選擇菜單上的其他品項。所以,你說漢堡王這樣不花一毛錢,又能博得滿堂掌聲的行銷策略聰不聰明呢?

除了看著兩家國際企業互鬥而不禁噗嗤一笑之外,也令人佩服這樣吸睛的網路行銷手法,一點都不會讓人心生想要趕快滑掉廣告的厭惡,反而更期待他們之後會推出怎樣的網路行銷廣告。如果你是位行銷人,或者你是一位公司的老闆,你一定也希望自己擁有讓人怎麼看也看不膩、甚至令人期待的廣告吧!那要如何才能策劃出完整的網路行銷策略呢?就來這裡看看吧!

 

 

 

 

 

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