想要SEO高人一等嗎?這些”功課”你應該要先做!!(下)

想要SEO高人一等嗎?這些"功課"你應該要先做!!(下)
想要SEO高人一等嗎?這些”功課”你應該要先做!!(下)

SEO該怎麼做才能比別人還要強?首先你得要知道你的競爭對手有哪些!(下)

SEO 優化,可說是與其他網站競爭排名的比賽。在前一篇文章【SEO前,先分析競爭者的網站(一)誰是你的競爭者?】中,我們已經了解到:找出誰是自己網站的競爭對手的方法。接下來,我們就要開始分析這些網站的各項重點數據。方法如下:

第二步:分析競爭者網站的數據

一、網站速度

網站的載入速度,其實會影響到搜尋引擎排名。想要了解對手的網站速度,我們可在 Google 提供的免費線上工具「PageSpeed Insights」中鍵入對手網站的 URL,即可獲得概略的數據以及改善建議。

二、使用者習慣經由哪種管道來接觸這個網站?

在你完全不知道如何增加點閱率時,就可以參考對手多是經由哪些管道,來吸引使用者點入。在此,我們可以使用 SimilarWeb 來查看。承第一步的例子,你想知道使用者都是透過何種管道進入東森、UDN 等新聞網站,使用 SimilarWeb 查看後結果如下:

由上圖可以看出,UDN 的讀者來源,大部分來自 Search (搜尋引擎)輸入特定關鍵字後,進到 UDN 的網頁;而東森新聞雲的讀者最多都是從 Facebook 等 Social 社群網站的連結進來。

參考兩者,現在回到你自己經營的新聞網站,要增加點閱數,你有兩種方法可以做到:做好 SEO 以增加 Search 流量以及經營 Facebook、IG 來增加 Social 流量。

流量管道的資料表現,會因著產業的不同而有著不同的流量結構。你可以再將預算花下去之前,先了解對手有在經營哪些流量管道。假如所有的對手都在做 SEO,而比較不偏重於 Facebook 的經營時,你是否該跟隨他們加入 SEO 的戰場,殺個你死我活,還是先專注在社群經營,走出一條新路? 若情境相反,今天你對手都沒有在做 SEO(恰巧跟你產業有關的關鍵字都有一定的搜尋量時),你就可以考慮一下是否可靠著 SEO 找到藍海。若你的產業是真的真的非常 Social 導向的, 你就可以觀察頂尖對手的 FB 經營策略(廣告投遞模式、辦過哪些活動、多久貼文一次等等),並且看他們的粉絲團按讚數以及貼文按讚數、哪種貼文獲得比較好的共鳴、參考他們是如何跟粉絲互動 等等

三、反向連結流量與資料

建立反向連結,跟你的公關策略有關:你的網站該找哪個 KOL(意見領袖,如部落客、網紅、名人等等) 合作?該與哪個媒體合作?該與哪家廠商進行異業合作?

觀察對手的反向連結分析,除了可以了解對手的網站常在哪些網站上曝光外,還可得知對手的公關策略喔!假如你要經營醫美的網站,就可以從現有知名醫美品牌的反向連結,得知他們常與哪些 KOL 合作、經查在哪些媒體曝光等。

目前市面上的 SEO 工具中,反向連結分析做的最透徹的就是新加坡的 Ahrefs,可是要先付費才能使用他們的 SEO 工具。而 Moz 的 Open Site Explorer 提供了免費的反向連結查看服務。以知名醫美業者「星X醫美」的官網為例,結果如下圖所示:

如上圖所示,我們得知許多 URL 都是來自眾多部落客的痞客邦 StyleMe 連結。我們一一點擊這些網站,得知有哪些部落客、哪些媒體與這些競爭對手合作,參考對手並擬定自己的公關策略。

四、流量

只要能夠了解競爭網站的流量,就可以了解對手的實力在哪裡。流量越高,則競爭度越高。如下圖,SEO 人員可藉由 SimilarWeb 等工具了解競爭對手的網站流量大小。

五、關鍵字

藉由參考對手的網站投放、優化了哪些關鍵字,對於自己網站的關鍵字計畫會有很大的幫助。 SimilarWeb 的 Top Keywords 功能也顯示出大多數的人是藉由哪些關鍵字到目標網站,如同下圖所示。

 

 

 

 

推薦文章:
搞定SEO優化有訣竅,但你知道嗎?


連SEO優化師都大讚好用的Schema,你還不趕快來學?


URL做好這五招,網頁達到SEO優化沒煩惱!


暑假快到了!與其讓兒子盲目拚學測,我寧可讓他先選擇人生方向~


人工智慧:為商業導向而研發或為改善人民生活而存在?


程式課程選達內,美上市IT課程教育集團


人工智慧的未來在Dream Theater的MV裡可一窺究竟!

不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(5)

不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(5)
不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(5)

誰說要會網路行銷才要學臉書演算法?門外漢也能輕鬆學會賺大錢(5)

 

目錄:

  1. 假新聞充斥!Facebook 不得不改變演算法
  2. Facebook演算法如何運作
  3. 新Facebook演算法的正例與反例
  4. 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存
  5. 讓人們願意參與討論
  6. 創立社團
  7. 禁用觸及率誘餌
  8. 分析、基準化你的貼文表現

別再用「認同請分享」、「按讚投票」的「觸及率誘餌」

到底什麼才是「觸及率誘餌」貼文?這其實也是過去網路行銷人員慣用的手法之一,就是類似「如果你血型是O型就按讚、A型的幫我按愛心,B型的分享….」,或是「將本文分享給十個人,就可抽北歐來回機票」等類型的文章。這些文章的共同特徵,就是希望使用者可以與該文互動,留下「讚」或者分享,該文的發文者能讓自己的文章增加觸及率,並且因為有多人互動,讓臉書調整文章排名,以至於曝光率更高,以增加網路行銷的成效。

Facebook 表示 : 有不少使用者向臉書反應,他們並不喜歡看到這類型的內容充斥在他們的動態牆上,因此 Facebook 決定出手整治一下。

然而 Facebook 已經使用機器學習的方式訓練 AI 來協助過濾掉這些訊息:他們先挑選了數十萬則的訊息,並且對其加以歸類、標籤,歸檔後讓 AI 進行機器學習,藉此提升判別的精準度。

也許,你會看到這類的「觸及率誘餌」文在時間表中出現。但是請拿出網路行銷的專業,別被騙了!這只是還沒被 FB 的人工智慧抓包而已。一但被抓很快就 GG 了,所以別再放餌囉!

分析、基準化你的貼文表現

有時同一篇貼文,在晚上 11 點發布的成效比早上 8 點發布的成效來得好。所以請養成定期觀察你粉絲團的 Facebook Insights(Facebook 洞察報告)。另外,你也可以使用像是 Brandwatch Analytics 之類的工具,來看你貼文在不同的時間點的表現。

你可以查看哪些貼文成效最好,藉由成效佳的貼文,看看那些粉絲多是哪些族群、你的 FB 粉絲團因此增加了多少讚數等等。你還可進一步跟這些粉絲留言互動,藉此增加觸及率。往後還可以藉由這些觀察結果來設定貼文時間、制定合適的貼文內容等。藉由設定讚數、留言數等的基準,是可以讓網路行銷人員審視自己經營的 Facebook 是否有進步的好辦法哦。

 

 

 

 

推薦文章:
不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(1)


e世代必會網路行銷課程(1)-善用內容行銷


網路行銷課程用兩招讓你輕鬆了解黑帽白帽SEO的不同!


英雄片鐵粉能分辨電影中是用Python還是Java嗎?(上)


高薪像做夢?!Java課程讓你夢想成真!


暑假快到了!與其讓兒子盲目拚學測,我寧可讓他先選擇人生方向~


IG也加入反網路霸凌行列!善用人工智慧消滅惡意圖文

不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(4)

不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(4)
不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(4)

誰說要會網路行銷才要學臉書演算法?門外漢也能輕鬆學會賺大錢(4)

目錄:

  1. 假新聞充斥!Facebook 不得不改變演算法
  2. Facebook演算法如何運作
  3. 新Facebook演算法的正例與反例
  4. 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存
  5. 讓人們願意參與討論
  6. 創立社團
  7. 禁用觸及率誘餌
  8. 分析、基準化你的貼文表現

網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存?

首先,身為網路行銷人員的你,只需先支付一些 Facebook 廣告費,來曝光的內容。要記得好好設定你的受眾,藉此確保能找到目標客戶。

當然,這涉及到預算,而你可能沒有。其實還有一些方法可以不掏腰包,就能增加你的貼文觸及率。

讓人們願意參與討論

如果人們開始在你的貼文中留言、又有人針對這些留言給予回覆,就能讓這篇貼文得到 FB 更多的權重。因此發布話題性的貼文是關鍵。

在我之前舉的那篇「新的 IT 經理」貼文的反例中,不會有那麼多的人想談論關於這位 IT 經理的五四三。那什麼樣的題材才會引發話題?

提示用戶可以會是好的方向。例如在貼文中用問句等。像是今天你在車商粉絲頁貼了改成低底盤的跑車的圖片,在貼文內容中問:「為何會想要把車改到這麼低?」你可能會得到一些像是「主人是柯基迷」等的有趣留言,這個留言又會引發另一個用戶張貼家中柯基犬的留言回覆。

身為滿富創意的網路行銷的你也可以試著貼出一些原創性高、好笑有趣的圖片,像是 Line 表情貼紙創作「貓爪抓」就經常在粉絲頁上貼出爆笑的四格漫畫,引發大量的留言與討論。你貼的內容與大多數人一樣,是不太可能被注意到的,更何況是引起話題。

另外,影片貼文也被 FB 賦予了更多的權重。精簡有趣的影片具動態視覺,會引起更多的互動率。

說一個好的故事也會引發話題。當然,爭議性大的貼文也容易挑起人們的情緒,而有高的討論度,但是請三思後而行 – 身為一個網路行銷,捲入醜聞是否值得?

創立社團

Facebook 還是持續地在推動社團的功能。因為社團能讓一群志同道合的人聚在一起討論互動,符合他們「互動率為主」的想法。

許多網路行銷都這樣做了,目的是尋找與他的業主的服務或商品有關的話題。例如搜尋引擎最佳化 SEO 工具廠商「Ahrefs」就創建了臉書社團,讓來自世界各地的 SEO 人員可以在上面討論、問問題等等。另外,網路行銷也可以藉由這些社團中,來自世界各地高手的分享,搜集對公司有力的消息或素材喔!

 

 

 

推薦文章:
不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(5)


2018網路行銷課程SEO八部曲第一部:了解你的使用族群!!


除了網路行銷課程以外,2018你還應該開始學這個


暑假快到了!與其讓兒子盲目拚學測,我寧可讓他先選擇人生方向~


高薪像做夢?!Java課程讓你夢想成真!


平面設計師一定要會的photoshop技能(一)


前端工程師必備HTML5入門課程:地理位置定位

 

不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(3)

不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(3)
不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(3)

誰說要會網路行銷才要學臉書演算法?門外漢也能輕鬆學會賺大錢(3)

目錄:

  1. 假新聞充斥!Facebook 不得不改變演算法
  2. Facebook演算法如何運作
  3. 新Facebook演算法的正例與反例
  4. 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存
  5. 讓人們願意參與討論
  6. 創立社團
  7. 禁用觸及率誘餌
  8. 分析、基準化你的貼文表現

一個會得到分數的例子

一則貼文的文字內容為:「牠們(指貓)想出去嗎?偷偷地討厭你的成年兒子?這個讓人不可置信的新設備將讓你能以你的語言,與貓咪溝通!」然後附上這個產品的網站連結。

試想看看,一個朋友貼了這篇網址分享的文章,介紹可以讓貓與人類溝通的新科技產品。他也在狀態上表達了他的想法,說他因著這個新科技而感到很開心。

這貼文也引起了你的其他的朋友的興趣,他們喜歡這貼文,並在下方留言回覆,於是對於這則貼文的討論就開始了…

最後,知道你一直「偷偷懷疑他養的貓咪是否討厭你」的老爸,也寄給你與這篇文章中同樣的網站連結,告訴你這個產品將化解你的疑慮

你有朋友貼出這篇貼文,你的其他朋友從你的動態消息中看到這篇分享而按讚留言、討論,到最後你爸爸也寄這篇貼文中的網址連結給你,每一步的互動都增加了分數。最後你朋友的這篇貼文獲得高分,從此之後,只要是他貼的文章,開始就會出現在你的動態消息的上方。

另一個不會得到分數的例子

另一則貼文來自一間公司的粉絲頁(而且你已經有五年沒在這頁面上互動),文字內容為:「非常開心地介紹我們公司新來的 IT 經理XXX。我們等不及要見識他的豐功偉業了。」然後附上這間公司的網頁連結,當然,所連結到的頁面是關於新的 IT 經理到來的消息頁面⋯⋯(似乎這間公司的網路行銷手法很傳統)

這個頁面不但已經五年沒跟你互動了,甚至這個頁面的個人資料也不完整,突然貼出一個貼文說他們即將雇用新的 IT 經理。

即便這家公司的粉絲專頁有八千個讚,但是這篇貼文只有十個人點了貼文中的網頁連結。很顯然的,Facebook 不會對這篇文章有高的評分,也不太可能出現在你的動態消息中。

對企業來說的意義

現在你應該很清楚,在新的演算法之下,除了那一小群本來就跟你的 FB 頁面有高度互動的粉絲之外,要讓你的 Facebook 貼文公諸於世、觸及到其他人是多麼的難!

假設沒有人按讚、留下回覆、分享,你的貼文終將會石沈大海。

但別擔心,社群行銷人的世界末日還沒到,Facebook 也提供一些好辦法,讓你的網路行銷文章被看到哦!

 

 

 

推薦文章:
不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(4)


網路行銷課程爆紅APP-打造屬於你的超Q人偶,一起跟好友互動!


2018網路行銷課程SEO八部曲第一部:了解你的使用族群!!


信不信由你,因為Java課程讓我獲得我想要的生活!


暑假快到了!與其讓兒子盲目拚學測,我寧可讓他先選擇人生方向~


網路行銷課程第1章:什麼是長尾關鍵字


人類會自我毀滅嗎? 人工智慧讓更多武器”自動化” (上)

 

不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(2)

不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(2)
不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(2)

誰說要會網路行銷才要學臉書演算法?門外漢也能輕鬆學會賺大錢(2)

目錄:

  1. 假新聞充斥!Facebook 不得不改變演算法
  2. Facebook演算法如何運作
  3. 新Facebook演算法的正例與反例
  4. 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存
  5. 讓人們願意參與討論
  6. 創立社團
  7. 禁用觸及率誘餌
  8. 分析、基準化你的貼文表現

網路行銷必看:FB 新演算法決定貼文排序的四大因素

Facebook 的動態消息以及貼文排序、顯示方式,基本上會依照新的演算法,將基於四個要素:貼文庫存、社群訊號 (Social Signal)、預測和分數。

貼文庫存

Facebook 會從庫存中參考可用的貼文內容,這些貼文包含了您的朋友、家人、您加入的社團或是你喜歡的粉絲頁。

社群訊號 (Social Signal)

以下所列的社群訊號 (Social Signal),通常是 Facebook 用來選擇內容的方式。其中粗體字在 Facebook 中的權重更高。如身為網路行銷的你所知,Facebook 的一切就是人們的參與:如評論、分享等等

 

  1. 對某人照片狀態的留言和按讚
  2. 在 Messenger 中的分享
  3. 對於影片中的留言
  4. 貼文者是誰
  5. 這篇貼文何時貼的
  6. 技術因素(如手機的款式、網路強度等等)
  7. 內容的種類
  8. 花在這篇內容的平均時間
  9. 貼文內容是否內容充實
  10. 個人資料的完整度

 

預測

Facebook 通常會從你的資料以及你過去的活動中決定要在動態消息中「餵」你哪些內容,他們會預測出你可能會喜歡並參與互動的內容,並且將你可能不會參與的內容移出你的時間軸——儘管根據美國的一間民調機構「皮尤研究中心」根據研究指出:27% 的人認為這個演算法誤解了他們。

分數

一篇文章內容是否與用戶有所「關聯」,決定了分數的多寡。分數越高,代表它越可能會出現在動態消息。當然,這個分數會因用戶而異。

Facebook 如何使用這四種因素?

由以上看出,每篇文章都基於互動性、關聯性、社群訊號 (Social Signal)而有一個分數。Facebook 使用這個評分,來決定在用戶的動態消息上所出現的內容。這個評分會因為個人的興趣、嗜好、聯絡人而有所不同。所以同樣的內容,對於不同的用戶來說,分數當然也不盡相同。因此每個人的動態消息所出現的貼文內容也都會不一樣的。
推薦文章:
不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(3)

還只是在上網搜尋達內教育評價嗎? 別再誤信謠言了!! 直接親自試試吧!!


想在世界舞台工作發揮創意領高薪?網路行銷課程幫你三個願望一次滿足!


SEO優化剖析!隱藏在URL網址下的真實面貌!?


人工智慧帶來音樂圈新巔峰?不可不錯過的潮流!!


暑假快到了!與其讓兒子盲目拚學測,我寧可讓他先選擇人生方向~


人人都能是工程師!台灣 IT 培訓中心推「找到工作再付學費」專案,要試試嗎?

不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(1)

不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(1)
不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(1)

誰說要會網路行銷才要學臉書演算法?門外漢也能輕鬆學會賺大錢(1)

目錄:

  1. 假新聞充斥!Facebook 不得不改變演算法
  2. Facebook演算法如何運作
  3. 新Facebook演算法的正例與反例
  4. 網路行銷人員如何在新的FB演算法中求生存
  5. 讓人們願意參與討論
  6. 創立社團
  7. 禁用觸及率誘餌
  8. 分析、基準化你的貼文表現

假新聞充斥!Facebook 不得不改變演算法

Facebook 演算法(註:Facebook 用於決定要「餵」你哪些內容的計算方式)具有很大的煽動力與影響力。 按時間順序「餵」內容的時代已經過去了,今天你將獲得「你所被給予的」內容。

從大報《紐約客》到地區性小報,報商都從 Facebook 得到了大量的流量,但許多「假新聞」也是如此。 這種假新聞一般來說都是具煽動性、不真實的政治報導,有些人看了情緒被煽動、也有些人看了覺得非常合己意而覺得大快人心,就是因為這些因素,讓這類的貼文被大量分享。

Facebook 現在充斥著這些假新聞,並且也快跟假新聞畫上等號了。Facebook 在 2016 年的美國大選中,不斷的被質疑助長假新聞,以至於影響了選舉結果。過去 Faceboook 公布一份調查,指出在 2015 年 6 月到 2017 年 5 月間,有價格超過 15 萬美元、5000 多則 Facebook 廣告是經由假帳號及專頁投放,而且大部分似乎來自俄羅斯。這導致 Facebook 在全球的聲譽正在遭受重創。

現在隨著時代進步,竟然連 AI 人工智慧都可以生成假新聞了!特斯拉的 CEO 馬斯克曾投資的 AI 研究團隊「OpenAI」研發的「GPT-2」就曾利用英國脫歐的新聞,再撰寫出另一篇假新聞,甚至還有人曾懷疑馬斯克停止投資人工智慧與此有關!(參見:馬斯克宣布離開 OpenAI 的真正原因是…研發的AI太會寫假新聞?)。

Facebook 決定開始採取行動,藉此對抗假新聞,並試著重拾用戶的信任,並重申 Facebook 作為社區和「有意義的社交互動」的平台。

也許一些美國人會因為不用再被餵假新聞而感到高興。但是對於所有需要在 Facebook 上發布內容的社群行銷人員來說是不利的。新的演算法讓 Facebook 很少發布商業的內容,取而代之的是素人的原生貼文,特別是與這些素人互動的人。

對於許多商家來說,這意味著流量將會大大減少。對於那些依靠廣告收入的人(例如網路行銷公司等等)可說是一大損失。商家看到他們的推薦連結流量( Referral Traffic )下降,意味著用戶們幾乎不可能看到他們所發佈的 Facebook 訊息。有些業者唯一的網路行銷管道就是 Facebook,可說是突然陷入困境。

Facebook演算法-如何運作?

回歸正題,新的 Facebook 演算法到底對哪種類型的貼文有利。這篇文章所提供的方法都是基於 Facebook 的一場線上研討會。這場線上研討會解釋新的演算法、以及 CrowdTangle——Facebook 在 2016 年收購的社群貼文管理平台,有助於跟踪、管理用戶貼文內容的效果。

 

 

 

推薦文章:
不學網路行銷也要會臉書演算法,讓你輕鬆賺錢笑哈哈!!(2)


網路行銷課程爆紅APP-打造屬於你的超Q人偶,一起跟好友互動!


e世代必會網路行銷課程(1)-善用內容行銷


前端工程師省時神器!用Emmet快速產生階層!


金屬樂團唱給你聽! 人工智慧與人類有和平的未來嗎?


挑對Java課程,讓你從零起點到獨當一面的工程師只需六個月!


暑假快到了!與其讓兒子盲目拚學測,我寧可讓他先選擇人生方向~