還不知道2019谷歌熱搜話題排行,別說你會數位行銷!

還不知道2019谷歌熱搜話題排行,別說你會數位行銷!
還不知道2019谷歌熱搜話題排行,別說你會數位行銷!

身為數位行銷人,還不知道2019谷歌熱搜話題排行可就落伍囉!

Google 台灣區 2019 年搜尋排行榜(點此進入)

在網路的世界,身為數位行銷人,只活在自己的同溫層小泡泡中是絕對會被淘汰的!這裡有 2019 年熱搜話題,在今年的尾聲利用這些話題熱度,再衝一波人氣吧!

期待英雄降臨的一年,【復仇者聯盟】登全球年度電影榜首

還記得今年夏天討論度最高的【復仇者聯盟:終局之戰】嗎? Google 發現除了這部讓眾人瘋狂搶票的年度電影之外,2019的年度熱搜關鍵字總是充斥著「英雄」的字眼。除了【復仇者聯盟:終局之戰】,漫威更有多部作品上榜,諸如【驚奇隊長】以及【蜘蛛人:離家日】。除了漫威電影,以英雄電影反派為背景的【小丑】也在台灣 Google 搜尋排行中居冠,顯示出以「英雄」作為題材的創作已成為主流,更在數位行銷社群上掀起廣大聲量!

▲ 期許英雄降臨的一年,更讓生活充滿希望!

除了【復仇者聯盟】以及【小丑】,以人工智慧與合成人充斥的未來世界為背景的【戰鬥天使艾莉塔】也登上了 Google 年度搜尋排行榜。這部電影不但展示了最新的電影特效技術,更揭示了人們對於人工智慧的想像。

在今年,台灣影劇圈也開始思考「我們與惡的距離」到底有多遠?

網路行銷中,你知道2019關鍵字熱搜總排行榜的冠軍是誰嗎? 是「我們與惡的距離」奪下冠軍寶座,隨著近年轉型正義以及媒體識讀開始受到大眾的重視,公視推出了掀起全台話題的金鐘電視劇【我們與惡的距離】,其中以近年備受大眾關注的無差別殺人事件為背景,討論多項社會禁忌話題「死刑存廢」、「精神疾病」等,也帶入了新聞產業的困境。以寫實的拍攝手法演繹社會小人物面對生離死別的悲痛,並引發社會對於「犯罪」的思考,真的如我們所想的那樣嗎?這樣深度的話題討論也讓【我們與惡的距離】一舉奪下今年金鐘獎的六個獎項。

▲ 【我們與惡的距離】演員不但演技超群,更掀起社會議題討論!

長榮罷工!開啟台灣社會勞資雙方對話!

「我的班機竟然被取消了!」

相信這是今年所有訂機票出國的朋友,最害怕的噩夢。有人實在不能理解這高薪行業罷工的理由,但也有人支持勞方爭取自己的權益。這議題儼然引爆了台灣社會對於勞資關係的關注,也開始思考平衡雙方利益的可能性。只能說,委屈了那些無辜波及的旅客,也希望透過這次的社會對話,台灣的勞資關係能更加和諧。

▲ 長榮罷工引燃社會對於勞資關係的爭議

數位行銷中的社群就像是一個會成長的有機體,而回顧這一年台灣的社群熱搜話題,就彷彿看到了這社會的成長。影視圈從只追逐收視熱度,到證明了深度內容也能抓住觀眾目光。從以往傳統的勞資關係中,試圖溝通調整到更適合新時代的模式。我們開始更注重政治人物的發言與政策,不再認為政治歸政治,生活歸生活。

而正是對於這些話題關注的各位,促進了台灣社會的轉變。結束了 2019,讓我們一起邁向更好的2020吧!

 

 

 

 

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SEO 優化,可說是與其他網站競爭排名的比賽。在前一篇文章【SEO前,先分析競爭者的網站(一)誰是你的競爭者?】中,我們已經了解到:找出誰是自己網站的競爭對手的方法。接下來,我們就要開始分析這些網站的各項重點數據。方法如下:

第二步:分析競爭者網站的數據

一、網站速度

網站的載入速度,其實會影響到搜尋引擎排名。想要了解對手的網站速度,我們可在 Google 提供的免費線上工具「PageSpeed Insights」中鍵入對手網站的 URL,即可獲得概略的數據以及改善建議。

二、使用者習慣經由哪種管道來接觸這個網站?

在你完全不知道如何增加點閱率時,就可以參考對手多是經由哪些管道,來吸引使用者點入。在此,我們可以使用 SimilarWeb 來查看。承第一步的例子,你想知道使用者都是透過何種管道進入東森、UDN 等新聞網站,使用 SimilarWeb 查看後結果如下:

由上圖可以看出,UDN 的讀者來源,大部分來自 Search (搜尋引擎)輸入特定關鍵字後,進到 UDN 的網頁;而東森新聞雲的讀者最多都是從 Facebook 等 Social 社群網站的連結進來。

參考兩者,現在回到你自己經營的新聞網站,要增加點閱數,你有兩種方法可以做到:做好 SEO 以增加 Search 流量以及經營 Facebook、IG 來增加 Social 流量。

流量管道的資料表現,會因著產業的不同而有著不同的流量結構。你可以再將預算花下去之前,先了解對手有在經營哪些流量管道。假如所有的對手都在做 SEO,而比較不偏重於 Facebook 的經營時,你是否該跟隨他們加入 SEO 的戰場,殺個你死我活,還是先專注在社群經營,走出一條新路? 若情境相反,今天你對手都沒有在做 SEO(恰巧跟你產業有關的關鍵字都有一定的搜尋量時),你就可以考慮一下是否可靠著 SEO 找到藍海。若你的產業是真的真的非常 Social 導向的, 你就可以觀察頂尖對手的 FB 經營策略(廣告投遞模式、辦過哪些活動、多久貼文一次等等),並且看他們的粉絲團按讚數以及貼文按讚數、哪種貼文獲得比較好的共鳴、參考他們是如何跟粉絲互動 等等

三、反向連結流量與資料

建立反向連結,跟你的公關策略有關:你的網站該找哪個 KOL(意見領袖,如部落客、網紅、名人等等) 合作?該與哪個媒體合作?該與哪家廠商進行異業合作?

觀察對手的反向連結分析,除了可以了解對手的網站常在哪些網站上曝光外,還可得知對手的公關策略喔!假如你要經營醫美的網站,就可以從現有知名醫美品牌的反向連結,得知他們常與哪些 KOL 合作、經查在哪些媒體曝光等。

目前市面上的 SEO 工具中,反向連結分析做的最透徹的就是新加坡的 Ahrefs,可是要先付費才能使用他們的 SEO 工具。而 Moz 的 Open Site Explorer 提供了免費的反向連結查看服務。以知名醫美業者「星X醫美」的官網為例,結果如下圖所示:

如上圖所示,我們得知許多 URL 都是來自眾多部落客的痞客邦 StyleMe 連結。我們一一點擊這些網站,得知有哪些部落客、哪些媒體與這些競爭對手合作,參考對手並擬定自己的公關策略。

四、流量

只要能夠了解競爭網站的流量,就可以了解對手的實力在哪裡。流量越高,則競爭度越高。如下圖,SEO 人員可藉由 SimilarWeb 等工具了解競爭對手的網站流量大小。

五、關鍵字

藉由參考對手的網站投放、優化了哪些關鍵字,對於自己網站的關鍵字計畫會有很大的幫助。 SimilarWeb 的 Top Keywords 功能也顯示出大多數的人是藉由哪些關鍵字到目標網站,如同下圖所示。

 

 

 

 

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SEO 優化,可說是和其他網站競爭排名的比賽。因此 SEO 必須要先了解競爭網站的狀況,才可以知道如何準備這場比賽。許多 SEO 人員都在忙碌之中,往往容易忽略對競爭對手的分析。

至於競爭網站到底有哪些呢?其實只要該網站被 Google 收錄的關鍵字與你重疊的,都算是你的競爭網站。這些競爭網站有可能是你的同業對手,也有可能不是。

分析競爭對手的目的,最主要是為了了解他們的 SEO 操作手法、優點與弱點。但是千萬別把他們當成自己的門檻、或是完全模仿複製,例如某些老闆會說:「同業的網站都沒有 RWD,我們也就先不用 RWD 了,多此一舉!」。另外在現實生活中,我們也經常看到:同個行業,不同商家,但是網站、文案都很類似,分不清楚哪個網站是哪家公司的。

第一步:誰是我的競爭者網站?

要找出競爭網站很容易,我們可以從這些方向著手:一、現實生活中的兢爭對手網站;二、經由 Google 等搜尋引擎中輸入關鍵字,排名在你附近或是你前面的網站;三、被收錄於 Similar Web 或 Alexa 等流量排行榜中你的同業網站

例如你的網站是新聞網,則現實生活中的對手可能是東森、中時、三立、UDN 等新聞網;而經由 Google 搜尋「國內新聞」、「國外新聞」等關鍵字,排名在你前面的新聞網站,大多都可說是你的競爭對手(當然也有例外狀況:如路線跟你不同的傳媒網站,像是科技類傳媒、重機傳媒等)。另外,你還可以從 SimilarWebAlexa 等流量排行榜中,擷取出的與你網站同類型的新聞網站,將之視為競爭對手。

SEO 可參考 SimilarWeb 的流量排行榜,找出競爭對手網站

 

找出了你的競爭對手之後,下一步就是要分析他們的重點數據,知己知彼,才有辦法擬定出自己的 SEO 作戰策略。至於有哪些重點數據要分析呢?請見此篇【SEO前,先分析競爭者的網站(二)分析競爭者網站的數據

 

 

 

 

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