自學SEO靠過來(3)-長尾關鍵字提高轉化率

自學SEO靠過來(3)-長尾關鍵字提高轉化率
自學SEO靠過來(3)-長尾關鍵字提高轉化率

想要自學SEO嗎?那你不能錯過今天分享的小技巧哦!(3)

什麼是「長尾關鍵字」?

「長尾關鍵字」一詞來自克里斯·安德森(Chris Anderson)的書「長尾理論」(Long Tail),認為只要通路夠大,r就算是非主流的、需求量小的商品,總銷量也能與主流的、需求量大的商品抗衡。同理可證,非主流關鍵字的總流量,可能超越熱門關鍵字的流量總合,這些非主力關鍵字就是長尾關鍵字。

因此單一長尾關鍵字通常替網站帶來的流量是極低的,但是多個長尾關鍵字(較好操作)帶來的總流量可能媲美單一熱門關鍵字(較難競爭)帶來的流量。而「長尾關鍵字」跟關鍵字的長短完全沒有關係,不是長的關鍵字叫做長尾關鍵字。今天國內外仍有不少網站錯誤解釋「長尾關鍵字」的意思,如果你看到的 SEO 資訊有這樣的謬誤出現,就不要再往下看了,以免越看越錯。

長尾關鍵字正確的定義為,根據這篇解釋:長尾關鍵字通常比一般關鍵字冷門(通常搜尋量較低)、但也是更明確的關鍵字,所以可以得到更高的轉換率。

所以長尾關鍵字的定義:「冷門」,在下面的「搜尋需求曲線(Search Demand Curve)」上,中間綠色段與右方紫色段的這些冷門的關鍵字種類眾多,拉出一條長長的尾巴,相當於「長尾理論」名詞的由來。

長尾關鍵字-範例

剛好許多長尾關鍵字的組成多為「焦點關鍵字」的延伸字句,例如焦點關鍵字是「乳清蛋白粉」,長尾關鍵字就可能是「英國乳清蛋白粉」、「2018年乳清蛋白粉」、「健身房用的乳清蛋白粉」、「便宜的乳清蛋白粉」等等。這些長尾關鍵字搜尋的量會比焦點關鍵字的搜尋量還少,大部分(意思就是「非全部」)的長尾關鍵字的字數也較長,因此 SEO「長尾」的定義常被人誤會。

長尾關鍵字帶來剛性需求 提高轉換率

許多時候我們在用關鍵字工具時,當我們輸入一個焦點關鍵字,他就會跳出相關的,但搜尋量不是這麼高的關鍵字。如輸入重機「Kawasaki ninja 1000」時,就會出現「kawasaki ninja 1000價格」與「kawasaki ninja 1000價格、「kawasaki ninja 1000開箱」、「ninja 1000油耗」等等,你會發現這些字的搜尋量沒有「Kawasaki ninja 1000」高,但是這些字都帶有較精確的目的(如想看評價、想購買而詢價等)。也就是說,有些特定的冷門「長尾」關鍵字會帶來目標客戶。因此如果能適時的置入這些目的性強烈的長尾關鍵字時,不但可以在長尾關鍵字的搜尋結果頁上名列前茅的門檻較低,同時也能吸引到目標客戶的目光。這就是為何 SEO 不能放棄長尾關鍵字的原因-畢竟他能給你過濾出精準的客戶!

 

 

 

 

 

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新 Domain 如何做 SEO 才有效?

相信很多剛接觸 SEO 的人在買了新的網域名稱(Domain Name)之後,都有這個疑問:我要即時讓網站被 Google 索引到,還是要等整個網站架完再給 Google 索引。

事實上,網域(Domain)是有年齡的,這個年齡是從被 Google 所引導的那天算起。年齡越「老」,Google 搜尋引擎越愛

網域年齡(Domain Age)- 越老越高分

Domain 的年齡與 SEO 的結果幾乎成正比。「年齡越大」的 Domain 會被 Google 視為「越穩定」。通常只要沒被 Google 列為黑名單的 Domain,內容會隨著經營時間的累積而更加豐富,同時可信度就越高,Google 就會給予較高的權重分數。

因此,我們建議最好的作法是第一步就先提交 Domain 給 Google Index 索引,讓自己的 Domain 先給 Google 「算年齡」。因為網域年齡(Domain Age)是由納入 Google 系統後開始計算,並非購買那天開始計算。所以無論你的網站做到哪個階段,請先把 Domain 提交給 Google 吧!其他的可以稍後再弄。依照筆者的經驗,筆者會先把首頁放上網路之後,再放其連結讓 Google 去索引,然後再做其他的頁面。最後再重回首頁做更細微的優化。如此一來就可邊讓 Google 索引、自己也可邊頁面,就不會浪費讓自己的網頁「累計年齡」的時間。

因此,最好的作法是第一步就先提交 Domain 給 Google Index 索引,讓自己的 Domain 先給 Google 「算年齡」。因為網域年齡(Domain Age)是由納入 Google 系統後開始計算,而非購買那天開始計算。所以無論你的網站做到哪個階段,請先把 Domain 提交給 Google 吧!其他的可以稍後再弄。依照筆者的經驗,筆者會先把首頁放上網路之後,再放其連結讓 Google 去索引,然後再做其他的頁面。最後再重回首頁做更細微的優化。如此一來就可邊讓 Google 索引、自己也可邊頁面,就不會浪費讓自己的網頁「累計年齡」的時間。

購買 Domain Name 時要注意的事情

在購買域名 (Domain Name) 時也是一們小學問,有下列三個小撇步要注意:

1. 域名的地域性

如果你是商家且你的 Domain Name 會含有你的品牌名稱時,則買域名時建議最好是一整套購買。所謂一整套購買,就是除了基本的「.com」之外,連同「.com.tw」、「.tw」一併購買,以免其他人也購買了同一個名字。你可以想像:當消費者在搜尋引擎搜尋時,輸入同個名稱,卻有不同的網站,是容易產生誤會的。

再者,若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

2. 域名不需拘泥有 SEO 關鍵字

域名越精簡越好。有些 SEO 未能購買到精簡好記的域名,就是太拘泥於要將自己網站的主要關鍵字放在域名中。其實全球多家專做 SEO 工具的廠商,如 Ahrefs(ahrefs.com)、Moz (moz.com)、SEMrush (semrush.com) 等,都直接拿自己的品牌當成域名。他們的域名命名都沒有包含「seo」、「seotool」等字眼。因此網頁的內容還是 SEO 的王道。

再者,如果貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

3. 域名的歷史

在購買域名時,你必須多加留意過去是否曾經有人也用過相同的域名?這個域名是否曾經有黑歷史,會影響到你目前的業務?

此時,你可以用線上免費工具 Domain Tools 查詢域名的歷史。若貴公司的主要客群是台灣人,購買「.com.tw」更能夠鞏固你的地域性,讓更多人明白你的網站是出自於台灣。

另外,買了域名後,必須每年續約以維持域名的所有權。若未付款,過了寬限期後,原本的域名便會開放給其他人購買哦。

 

 

 

 

 

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Page Title SEO:小改變,讓名次改頭換面!

Page Title 對 SEO 優化來說,可說是最重要的第一步。

雖然大多數人瀏覽網頁很少看標題,但是標題對於 SEO 來說,卻是十分重要的元素!

Page Title 的用處

  1. 告訴 Google 搜尋引擎你的網頁的重點為何並取得排名
  2. 提升搜尋結果的點擊率

我們從以上第一點來看,你的主要目標關鍵字必須優先要放在 Title 中,而且要放在偏前方的位置,例如把目標關鍵字放在公司名稱前方。有些商家把自己公司的名稱放目標關鍵字的前面,可說是不利於 SEO 的。另外,不同的頁面必須要有不同的 Title,才能不會被 Google 誤判為重複的網頁。像是有些公司就忽略了修改 Title,而讓每頁的 Title 都相同,例如「Home」、「XX股份有限公司」等等,忽略了 Title 的重要性等於浪費了取得 Google 排名的大好機會!

關於以上第二點,因為你所設的 Page Title 名稱會顯示在搜尋結果頁面上,所以名稱除了要自帶目標關鍵字給 Google 的機器人「看」之外,還要給真人使用者看。所以 Page Title 越吸引人點閱,就越能增加點擊率(CTR),而對網站排名有正面的影響。

雖然網站的點擊率(CTR)不是決定排名的唯一依據,但是對於網站的排名有一定的影響。所以一個吸引人的、夾帶關鍵字於適當地方的 Page Title,最後會提升該網站在搜尋引擎的排名。

檢查一下,你網站每一個網頁的標題,尤其是前半部分,是否頁頁不同且夾帶目標關鍵字呢?若以上都符合,想像一下你在搜尋結果上看到了這一頁的 Page Title,是否有點進來的衝動?

範例

目標關鍵字:台北貓咪認養

<title>台北貓咪認養-米克斯貓,親人街貓,流浪貓免費愛心認養|達內貓中途</title>

▲網頁標題 (Page Title) 以及 Meta Description 是最先在 Google 搜訓結果頁(SERP)上看到的項目

H1 的 SEO 優化:寫出好的 Header

如同大家看報紙時,會先看到每則新聞的標題;在網頁中,每個網頁的主題就是 Header。而 Header 使用 HTML 代碼的時候,就是會使用到 H1 標籤 – 意思就是說:你應該要把該頁最重要的訊息,都簡明扼要的放在 H1 標籤裡面(理想長度為 30 全形字以內)!

然而不少的 SEO 優化師在優化網頁時,常常會無心忽略了 H1 的優化。

H1 的優化,包含以下三個要點:

  1. 確保每一個網頁的 H1 標籤中有你希望他人搜尋到的關鍵字、希望他人看到的標題文字
  2. 關鍵字盡可能放在 Header 的前半部分
  3. 保持文字長度在 30 個全形字以內

 

 

 

 

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七個原因讓新創業者怎麼也要用SEO(7)-SEO實際又有效

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SEO到底是哪點讓新創公司愛不釋手?一起來本系列的最終章吧!

「新創業者都需要SEO的7個理由」目錄:

  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

 

不管是哪個行業,使用網路行銷建立數據化的存在,對任何公司都是超級重要的。想要增加曝光量、品牌價值與品牌牽引力的最佳方法其實就是 SEO 優化。SEO 優化工具能夠提供企業一個簡單的管道,來獲得他們的 TA(目標客群)資料。 SEO 優化也是建立客群與增加顧客信任度的最高 CP 值管道,無論對想要開發客戶的小資新創業主、或是想要留住名聲與老客戶的中大型企業,SEO 都是低成本又有效的方式。

 

 

 

 

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七個原因讓新創業者怎麼也要用SEO(6)-SEO創造長期客戶

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沒想到SEO除了提升流量外,還可以創造長期客戶,真的比SEM還好用!

「新創業者都需要SEO的7個理由」目錄:

  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

6. SEO 最佳化帶來長期的客戶

所有的SEM 付費廣告投放 都是高報酬帶來短期效果,SEO 卻幫助企業提供他們的客戶想要的內容。當SEM付費型廣告一旦因為餘額用完而下架時,SEO 搜尋結果優化過後的排名仍高高掛在搜尋引擎上,並繼續帶來流量。

當你的網站內容越好、越吸引人、越多人分享你的網站連結時,也就代表你的 SEO 優化成效就會越好,會有更多的反向連結連向你的網站。Google 也會以意想不到的方式來獎賞你在茫茫網海中,提供如此好的內容而不是垃圾。獎賞的方式可能有在搜尋結果上會出現你的網站的知識卡等等。


當然,SEO 需要倚賴持續的優化與成效追蹤。Google 搜尋引擎演算法總是持續在更新,熱門關鍵字其實一直都在變化、使用者的搜尋行為也隨時會改變,有時可是會影響到你的企業的呢!因此 SEO 的優化行為是持續的,不是一次性的。

 

 

 

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SEO除了能提高網頁流量外,還能提高客戶的信任度,難怪公司都超愛它!

「新創業者都需要SEO的7個理由」目錄:

  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

5. 為了 Google 搜尋引擎所做的SEO網頁優化,可增加顧客的信任度

SEO 是一種方式可以幫助新創業者事半功倍地建立起與準客戶之間的連結。當一家企業在搜尋引擎上處於排名比其他對手都還高的位置時,同時也有助於客戶對你家品牌產品、服務產生信任感。企業可藉此建立名聲與信譽,這是一個必須仰賴數位行銷來得到轉換量的新創業者所需要的。



在 McGovern 過去輔導的企業中,其中一間公司藉由 SEO 搜尋引擎優化後所帶來的自然流量中,得到 18 萬個 email 地址。無論人們註冊帳號的目的是想訂閱EDM電子報、或只是想獲得促銷訊息等等,只要當他們在 Google 上看見你的公司的產品或服務,它就已經自動建立起內在價值,讓這些消費者信任您的企業。


進階閱讀:八大圖片SEO心法-
1. 圖片SEO的重要性
2. 8大圖片SEO心法
2-1. 使用合適的圖片檔名
2-2. 優化 alt 文字
2-3. 能不用圖片就不要用圖片
2-4. 別只靠 HTML5 的 width 與 height 來設定圖片尺寸
2-5. 圖片寬度別超過網頁的內容
2-6. 圖片 Exif 資訊 – 視狀況而刪除
2-7. 選擇適當格式的圖片檔
2-8. 創建圖片的 sitemap (進階)

 

 

 

 

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是什麼原因讓SEO成為決策時的好幫手?它又是如何幫助業者做出明智的決策呢?

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  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
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4. SEO 幫助新創業者做出明智的商業決策

這些幫助業主了解客戶行為的數據資料,同時亦可應用於其他關鍵的商業行為。 這些資訊不僅可以應用於整體商業戰略,還可以幫助業主做決策,進而開始啟動會讓企業成功的模式,使業績開始成長。



一但你能找出消費族群在哪,你就能決定如何把他們轉化為你的客戶,進而達到網路行銷的效果。例如你產品的消費族群是 20 多歲的男性,住在城市中的某一個區域,你就可以創建一些針對這種類型客群的內容:例如他們會喜歡看的網路圖文、影片等等,做好內容行銷來吸引他們。



你也可以從你的 SEO 數據資料中找出一個表現頗佳的關鍵字,從這個關鍵字在衍生出另一個搜尋量尚沒那麼高的關鍵字,另一個長尾關鍵字就誕生了,由這些a href=”https://www.tedu.tw/blog/what-is-long-tail-keyword.html” target=”_blank”>長尾關鍵字中,你又開發了另一群小眾但卻是精準的客群。

進階閱讀:何謂長尾關鍵字

 

 

 

 

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  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
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3. 免費

Google Analytics 是免費的 SEO 監測工具之一

 

有許多可以監測 SEO 成果的工具 – 像是 Google Analytics 與 Google 網站管理員。
我們藉由 Google Analytics(GA)分析工具,可以輕易窺見用戶在自家的網站或是其他的平台上有哪些行為。Google 網站管理員工具可以精準向業主顯示訪客是藉由哪些搜尋字詞到達他的網站,同時也可以識別對 SEO 不利的頁面,如已經消失的網址連結或是 404 頁面。


Google Console 也是免費的 SEO 監測工具

「一切都是時間與金錢的戰爭,」網路行銷專家 Scott McGovern 說,「身為新創業者,你有的是時間。無論您使用 Shopify,WordPress,Magento 還是其他任何使用的平台,您都可以藉由 Google 來了解設置整個過程。」

對於正在尋求專家來協助的企業,在選擇你的下一家 SEO 公司時,還有一些方法是可以降低成本的。

進階閱讀:如何使用Google關鍵字工具做好SEO?

 

 

 

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  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

2. SEO 帶來更高的流量與轉換

SEO 幫助新創業者擁有在搜尋引擎上有更高的排名,帶來了更高的曝光量,高曝光量其實就等於能帶來了更多的訪客流量 。這些訪客有一部分會轉換成你的客戶,並且為你帶來收入。
與其砸錢在SEM搜尋引擎付費廣告投放、社群行銷廣告與及其他的行銷工具,網路行銷專家 Scott McGovern 建議不如把精力花在 SEO 優化,並且與Google的最佳做法保持同步。
Scott McGovern 提到,今天不論你是出版商、或你正提供產品安裝服務、或是你只是想要讓人印象深刻,要是你可以在一些搜尋量還沒那麼高、困難度低的關鍵字(如長尾關鍵字)的搜尋結果上名列前茅,那你就可以開始駕馭自然流量了。
「已經有證據證明藉由 Google 等搜尋引擎的自然流量帶來的轉換率是 EDM 等其他行銷工具的四倍!」McGovern 說。

包含 SEO,目前常見的網路行銷工具總共有七種,詳情請見此篇文章:網路行銷的7大心法-SEO、SEM、CRO、內容行銷等

 

 

 

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新創業者怎樣都要用SEO,原來就是這七大原因讓他們對它愛不釋手!

「新創業者都需要SEO的7個理由」目錄:

  1. 前言
  2. 1.SEO 為新創業者帶來客戶行為資料

  3. 2.SEO 帶來更高的流量與轉換
  4. 3. 免費
  5. 4. 幫助新創業者做出明智的商業決策
  6. 5. 為了 Google 搜尋引擎所做的網頁優化,可增加顧客的信任度
  7. 6. SEO 最佳化帶來長期的客戶
  8. 7. SEO 為新創公司提供實際又有效的結果

1. SEO 能為新創業者帶來客戶行為資料

SEO幫助新創業者找出目標客戶-1.jpg

SEO 能有效幫助新創業者,在茫茫網海中找到自己顧客圖像

 

SEO 其實揭露出很重要的數據資料。當一家新創公司的 SEO 做得越扎實,他們就越能了解他們的潛在客群會在搜尋引擎輸入像是長尾關鍵字或是其他相關的關鍵字搜尋資料。
曾經創辦 Green Rush Daily、網路傳媒 Entrepreneur 的作者之一,專寫數位與內容行銷文章、也是區塊鏈加密網站 Blocklr & Growth Nuts 的創辦人 – 網路行銷專家 Scott McGovern 說:「在創業者剛成立一家公司時,手邊尚沒有很多關於他們客戶的資料。SEO 有助於他們隨著時間累積這些資料,在他們開展業務一段時間之後,他們仍然以繼續從中受益。」

有一些頂尖的 SEO 工具,可以幫助你在 Google 搜尋頁面中排名更高。這些工具有免費試用版, 新創公司可以用於查看目標客戶都在 Google 上搜尋哪些字詞, 業者還可自行使用 Google 搜尋、輸入與自家事業相關的字詞。如此一來,Google 可以將根據用戶搜索這些字詞的頻率,自動增加相關的關鍵字詞。

 

 

 

 

 

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