儘管根據 SEO 觀測工具領導品牌 Ahrefs 的文章顯示:策略性地將關鍵字在Title、Meta Description (Meta 描述) 是老方法,在今天的 SEO 世界裡,雖然這方法並非能讓你網站排名突飛猛進的全部因素 (在2016年之前可能是),但在今天,這還是所有 SEO 優化眾多步驟中的必備因素之一。
原來,Title、Meta Description 都還是會顯現在 Google 搜尋結果上頭。舉例來說,有人想轉職程式設計師,於是在 Google 上搜尋是否有相關的程式設計課程。他輸入了關鍵字:Java 課程,有兩個搜尋結果吸引他的目光如下:
由以上第一點來看,你的主要目標關鍵字必須要放在 Title 中,且要放在偏前方的位置,例如把目標關鍵字放在公司名稱前方。有些商家把自己公司的名稱放目標關鍵字的前面,可說是不利於 SEO 的。另外,不同的頁面必須要有不同的 Title,才能不會被 Google 誤判為重複的網頁。像是有些公司就忽略了修改 Title,而讓每頁的 Title 都相同,例如「Home」、「XX股份有限公司」等等,忽略了 Title 的重要性等於浪費了取得 Google 排名的大好機會!
關於以上第二點,因為你所設的 Page Title 名稱會顯示在搜尋結果頁面上,所以名稱除了要自帶目標關鍵字給 Google 的機器人「看」之外,還要給真人使用者看。所以 Page Title 越吸引人點閱,越能增加點擊率(CTR),而對網站排名有正面的影響
此時,SEO 優化策略的第一順位,就是針對提供給這些電商網站的文圖,做內容型的 SEO 優化。這意味者你們的行銷團隊必須寫出更吸引人的文案、標題等以及更吸引人的圖片,才可以讓產品在眾多同業的產品之中勝出。
你也可以參考同業當中最暢銷的品牌,他的定價策略與文案風格來優化整個產品的銷售策略──這時就不只是 SEO 的工作了。
另外,因為知識型的部落格網站也佔了許多位置。此時商家可以考慮跟這些部落格的寫手合作,讓這些 KOL 願意把你的產品寫入他們的部落格網站內,再貼上你網站的購買頁面連結。藉由他們的高人氣,引導眾多導訪客到你家的購買頁面下單。你的產品與網站就在這些名列前茅的部落格網站曝光了。你公司的官網 URL 也會因為被這些高權重的網站曝光,而拉抬你官網的權重。
以上所舉的例子,只是一種產品的狀況,並不代表所有關鍵字對應到的的產品/服務都如此。因此 SEO 在擬定優化策略前,可以從搜尋排名得知 TA 的輪廓,並針對 TA 的搜尋習慣來訂定 SEO 計畫。像是一些比較區域性的產品或服務(例如:駕訓班、搬家公司等),SEO 策略就可以走 Local SEO,針對會出現在 Google 地圖上的一切做優化等等。
其實對於 SEO 來說,GA (Google Analytics) 的「工作階段」可說是非常重要的指標。因為 SEO 總是要了解究竟有多少訪客來到自己的網站、產生多少互動行為,而「工作階段」就是能真實反應訪客造訪你網站後「如何互動」的指標,比不重複瀏覽、新使用者等指標更容易反應「訪客如何使用你的網站」。