高手必學SEO關鍵字(2)-冷門長尾關鍵字篇

高手必學SEO關鍵字(2)-冷門長尾關鍵字篇
高手必學SEO關鍵字(2)-冷門長尾關鍵字篇

身為SEO高手的你,一定要知道長尾關鍵字究竟有哪些哦!(2)

 

目錄

1. SEO 如何分辨「核心」與「長尾」關鍵字 (以「洗衣機」為例)

1-1. 核心關鍵字

1-2. 微長尾關鍵字 (或做「中段」關鍵字)

1-3. 長尾關鍵字

2. 總結:長尾關鍵字能帶來哪些行銷效益?

2-1. 長尾關鍵字對 SEO 的意義

2-2. 長尾關鍵字對 SEM 的意義

承上篇「【SEO關鍵字研究教學1】關鍵字分類篇」所述,關鍵字除了依照搜尋結果,分成「資訊型關鍵字」、「電商型關鍵字」、「導航型關鍵字(品牌關鍵字)」三大類外,還可以依照熱門度分為核心關鍵字與長尾關鍵字:

 

SEO 如何分辨「核心」與「長尾」關鍵字 (以「洗衣機」為例)

長尾關鍵字示意圖:以關鍵字「洗衣機」為例

上圖的例子為「洗衣機」這個關鍵字,月均搜尋量有四萬九千多次;如果把搜尋字詞縮小為特定品牌「LG洗衣機」,月均搜尋量則會減少為 22000;假設再把範圍縮小為某種特定系列「LG thinQ」,月均搜尋量又會減少為 480。

 

以上範例中,「洗衣機」為核心關鍵字、「LG thinQ」為「洗衣機」的長尾關鍵字,居於中段的「LG洗衣機」,筆者自己把它稱為「微長尾」。

 

核心關鍵字

許多未指名確定品牌型號的字,像是「洗衣機」、「冰箱」等為核心關鍵字。特色是關鍵字的數量少、搜尋量高,但相對來說的競爭度也高,比較不適合中小型網站或是剛起步的網站操作。

 

因為並沒有指名品牌、型號等,所以會搜尋核心關鍵字的用戶大多是屬於不確定要買何種產品/服務,因此會先上網探探行情、做做功課而已。因此透過核心關鍵字進來的用戶,成交率都偏低。

 

微長尾關鍵字 (或做「中段」關鍵字)

居於中段的這一些關鍵字,就搜尋量來說比他的核心關鍵字來的低、但是又比真正的長尾字還高出不少。這一些在中段的字,筆者自己把他們稱為「微長尾關鍵字」,業界也有人稱他們為「中段關鍵字」。

 

中段關鍵字的特點是數量次多、搜尋量次高、競爭度也次高。如果他的核心關鍵字為某種產品的話 (如此例) ,則中段關鍵字為指定品牌(如「LG洗衣機」、「國際牌洗衣機」)或是功能種類(如「直立式洗衣機」、「滾筒洗衣機」等)。

 

透過搜尋中段的微長尾關鍵字進來的用戶,代表他可能已經做過一定的功課、或是內心已經鎖定特定的品牌、功能、種類等,但卻未有明確的型號,因此成交率也次之。

 

長尾關鍵字

長尾關鍵字的種類會依照核心關鍵字而有所不同,但是共同特點是單個長尾字的搜尋量比它的核心字來的少、搜尋意圖較明確。一個核心關鍵字會有許許多多的長尾關鍵字,就像此例的核心關鍵字為「洗衣機」,他的「長尾關鍵字」多為特定的品牌型號。

 

而為何被成為長尾關鍵字?因為關鍵字數量多,加上搜尋量一個字比一個字少,畫成圖表可以拉成很長,猶如長長的尾巴般,所以稱為「長尾關鍵字」。

 

雖然單個關鍵字的搜尋量少,但是關鍵字的數量多、競爭度低、成交率也是最高的。因為購買決策清楚的人會搜尋這樣的關鍵字,他已經接近購買階段,搜尋這樣的關鍵字也許只是想比價而已,因此成交機率高。

 

對於剛起步的電商網站、或是中小型網站來說,操作「長尾關鍵字」較容易在 GOOGLE 中名列前茅。

 

總結:長尾關鍵字能帶來哪些行銷效益?

長尾關鍵字對 SEO 的意義

對於中小型或是新成立的網站,要操作流量大、競爭高的主要關鍵字,可以說是十分困難。這時不如先從長尾關鍵字做 SEO 來累積流量吧!

 

在網站佈局時,SEO 可以透過優化網站的主要內容(例如:知識庫網站或部落格就以文章本身為優化目標、電商型網站就是優化產品說明內文)來提高內容和關鍵字的關聯性、累積長尾關鍵字流量。許多不同長尾關鍵字累積起來的流量,其實不會少於單個主要的核心關鍵字帶來的流量,甚至有機會超過。

 

長尾關鍵字對 SEM 的意義

在 CPC 廣告(關鍵字廣告)中,競爭度高的核心關鍵字往往比長尾關鍵字貴。因此建立 Google Ads 的關鍵字清單時,若能擴充更多的長尾關鍵字,不但能增加廣告被觸發與曝光的機會、而且 CPC 成本較低,能節省關鍵字廣告花費。當購買意圖強烈的消費者觸發到廣告時,就可以帶來精準的流量囉。

 

 

 

 

 

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高手必學SEO關鍵字(1)-關鍵字分類篇

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身為SEO高手的你,一定要先認識關鍵字分類有哪些哦!(1)

 

目錄

1. 關鍵字:連結網站與用戶需求的橋樑

2. 少了關鍵字研究,會如何影響SEO?

3. SEO 關鍵字分類-從搜尋結果看出關鍵字類型

3-1. 第一型、資訊型關鍵字

3-2. 第二型、電商型關鍵字

3-3. 第三型、導航型關鍵字(品牌關鍵字)

4. 總結:關鍵字分類的目的

 

關鍵字:連結網站與用戶需求的橋樑

關鍵字最主要的目的是將你的網站和用戶搜尋的字詞聯繫起來的詞組。SEO 如果能針對合適的關鍵字做優化、讓網站在這些關鍵字詞的搜尋結果名列前茅,除了能幫助你的網站被精準的目標客戶搜尋到之外,還能釣出更多的潛在客戶找到你的網站,藉此提高轉換率。本系列文章將關鍵字研究拆成兩部分:第一部分介紹關鍵字的種類以及對應的網站;第二部分則列出挑選關鍵字的步驟。

 

做關鍵字研究,需具備的三個考量因素有:行銷思維、 SEO 常識及關鍵字數據。

 

行銷思維是指要模擬用戶在搜尋時的想法、需求、想解決的問題等。他會搜尋哪些關鍵字?我需要對哪些關鍵字來優化網站?例如自家的網站是販售洗髮精的,我需要先想想我的目標族群會搜尋哪些產品與知識(例如有頭皮屑怎麼辦、洗髮精如何挑選等)。

 

SEO 常識:幫助你避免挑到錯誤的關鍵字?

 

關鍵字數據:確認列入名單中的關鍵字是否有人搜尋?關鍵字策略是否正確?

 

少了關鍵字研究,會如何影響SEO?

以販售程式語言教學的網站為例,假使 A 網站賣的程式語言課程是 Python 與 Java,他們就只挑「Python」與「Java」兩組關鍵字來操作;而他們的對手 B 網站雖然賣的是同樣的課程,但是有做關鍵字研究,因此除了「Python」與「Java」之外,他們還挑了「Python入門」、「Python人工智慧」、「Python軟體開發」、「Java入門」、「Java數據庫」以及「Java伺服器框架」等關鍵字,共計八組。

 

A 網站使用兩組關鍵字做 SEO、B 網站則列了八組關鍵字研究做 SEO,帶來的流量勢必有差。SEO 列的關鍵字若不充足、或是不夠精準,就會影響到成效。

 

SEO 關鍵字分類-從搜尋結果看出關鍵字類型

根據以上所述,挑選的關鍵字組數會影響到流量。所以 SEO 挑選關鍵字時,除了要盡可能列出所有可能的關鍵字外,也要查驗自己的網站是否能用這些關鍵字做 SEO。關鍵字研究分類的用意,就是依據不同類型的網站,而優化不同類型的關鍵字。關鍵字的種類依據其搜尋結果,可分為以下三種:

 

第一型、資訊型關鍵字

資訊型關鍵字範例「台南美食」,出現的搜尋結果清一色都是部落格或是內容行網站

 

像是「宜蘭衝浪景點」、「台南美食」、「Python 與 Java 的比較」、「前端與後端的差異」、「貓砂 心得」等關鍵字,所出現的搜尋結果多為文章、部落格、資訊類型的網站等。

 

用戶搜尋這些關鍵字,是希望能得到想要的資訊或是解決方案。

 

如果你的網站為網誌部落格、知識分享等文章內容類型的網站的話,就可以針對此類關鍵字做 SEO 優化;但假設你的網站只有電商、商品頁面或商品列表頁,則將會很難針對此類關鍵字做優化。

 

第二型、電商型關鍵字

電商型關鍵字「貓砂」出現的八個搜尋結果當中,電商網頁佔了六個

 

像是「貓砂」、「烤箱」、「冰箱」、「吸塵器 Dyson」等電商型關鍵字,所出現的搜尋結果十之八九為電商網站。

 

用戶搜尋這類關鍵字,是希望可以瀏覽商品資訊、或購買商品等交易導向的動機。重點優化頁面為商品頁或商品列表頁。

 

假如你的網站是內容導向型的網站/部落格,要操作此類關鍵字困難度會較高。

第三型、導航型關鍵字(品牌關鍵字)

品牌型關鍵字「星巴克」出現的六個搜尋結果當中,包含官網、官方販售通路、官方社群等

 

導航型關鍵字就是「品牌關鍵字」,例如「星巴克」、「World Gym」、「Mercedes-Benz」、「GUCCI」或是知名樂團、藝人名稱等。出現的結果以該品牌的官方通路(官網、社群網站等)為主。

 

用戶會指定這些品牌字,代表他已有明確想要找的網站,因此此類關鍵字較沒優化空間。

 

如果你要操作的是「非」自家公司的品牌字,就會非常困難。因為你沒有該品牌的官網所有權。

 

總結:關鍵字分類的目的

以上把關鍵字分為三大類,目的是希望大家做 SEO 之前,能釐清自己想優化的關鍵字是否適合自己的網頁。例如你的網頁是純粹內容為主的知識型網頁,那就很難在電商型關鍵字名列前茅;反之亦然。

 

至於要如何判斷關鍵字是哪個類型呢?其實只要把想要操作的關鍵字丟到搜尋引擎去看搜尋結果,看看哪個類型的網頁居多,大致上這關鍵字就是屬於該類型的了。

 

另外,關鍵字除了可分上述三大類外,還可以依照熱門度分為核心關鍵字長尾關鍵字。在下一篇會討論。

 

 

 

 

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搞定SEO已不簡單了!沒想到未來將會更複雜?竟是谷歌的新功能所影響?!

 

SEO 未來可能會變得更複雜!因為 Google 今年 2 月宣布將推出一項新功能,該功能將會在使用者點擊搜尋結果前,根據其搜尋結果摘要而顯示更多的相關訊息。如果使用者點擊搜索結果片段右上角的三個點,就可以觸發「關於此結果(about this result )」視窗。

「關於此結果(about this result )」的簡單說明,可以幫助使用者更近一步地了解他們想點擊的搜尋結果。它會告訴使用者該訊息的來源,從中幫助使用者了解他們是否能相信該網站所提供的資訊。如下圖所示:
Google搜尋結果新功能:關於此結果

 

通常「關於此結果(about this result )」中的內容,會引用自維基百科的說明。如下圖的搜尋結果,來源為「thelancet」網站,「關於此結果(about this result )」的視窗就顯示維基百科對於「thelancet」的說明。

 

目前「關於此結果(about this result )」仍然屬於測試階段。Google 表示,這些功能預計於 2021 年 2 月 1 日於美國推出,在桌機、行動裝置上以英文運作。

看來未來 SEO 要提升網站的權威度,光靠優化網站內容以及網站體質是不夠了!那針對 Google 的此新功能,又將有哪些因應之道呢?請持續關注我們的文章,以獲得最新的 SEO 資訊。

 

 

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SEO 跟付費的關鍵字廣告有何不同?為何在網路行銷很重要?

相信對於每個從事網路行銷的業者都希望自家網站能在 Google 搜尋結果上能夠「有效」曝光,藉以吸引更多人潮!要達成此目的,有兩種方法:第一種是透過付費「關鍵字廣告(PPC)」出現在廣告版位,第二種便是透過符合搜尋引擎規範的網站優化(SEO),使你的網站能被 Google 搜尋引擎收入,出現在 Google 的自然搜尋結果!

以上的方法,前者的「關鍵字廣告(PPC,有些業者把這種方式稱為「SEM(搜尋引擎行銷)」,其實並不是很精準)」,優點是曝光快,但在廣告版位的排序與名次,則是依照交了多少廣告費而定。如果帳戶內的錢用完,廣告則會自動下架;而後者(SEO 網站優化) 速度雖然慢,且要做的事很多,但是一但排名衝上去後,停留的時間便可以很持久。

▲ 自然排序與關鍵字廣告在搜尋結果頁的位置。來源:達內教育

回歸正題,SEO(Search Engine Optimization)本意是「搜尋引擎最佳化」,是一種善用搜尋引擎(如 Google 搜尋、Yahoo 搜尋等等)的演算法原理,來優化網站的概念與技術。

當網站能「不」透過付費的關鍵字廣告,而能在搜尋結果頁面上透過自然排序、曝光度吸引更多的訪客來瀏覽網站時,成交的機會也就隨之增加,對企業的業績與口碑都有正面影響。

不像需要付費的關鍵字廣告,錢沒了網站就停止曝光;透過 SEO 技巧所奪得的網站排名與曝光可以持久。因此 SEO 優化在網路行銷佔有一席之地。

公司中身為 SEO 的困難點?

比起上一段提到的 PPC 廣告投放,能有許多清楚的數據,業界知名的 Harris 大大就說過「SEO 可說是相對不透明的領域」。

以 PPC 廣告投放來說,你投入了多少錢,獲得多少曝光、點擊、最終轉成多少業績等數據都能清清楚楚地在報表上呈現。

當廣告成效不如預期、甚至無法操作、被停用時,你可以很清楚的推到是哪個環節出了問題,具體的原因呼之欲出;但在 SEO 領域上,若網站的點擊數變少、搜尋流量下滑、Google 把你的網站從搜尋頁上下架時,SEO 人員都要分析非常多資料、有時甚至還要有經驗的 SEO 顧問一起研究討論,甚至檢查網站的前端、伺服器端等才能釐清原因。有時候,就算是最頂尖的專家協助還釐清不出原因。

除了無法直接知道網站排名下滑的原因之外,Google 演算法一個月就來幾次小更動、每個幾個月就有大更新。因此身為 SEO,經常要不定期的關注 Google 在搜尋引擎上到底做了哪些事,甚至要因應更新的方向定出網站優化的方案。

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即便 Google 更新時,官方會說明有哪些作法會衝擊到網站排名,但都大方向的說明,小細節無法透過爬文、查資料來取得。因為 Google 怕有些有心人士使用黑帽手法來惡意操作、誤導 Google 搜尋引擎,讓 Google 搜尋引擎失去公平性及降低使用者體驗。

如此一來,SEO 們只能盡可能照 Google 的規範來優化網站,這就是為 SEO 的具體做法不好敘述、SEO 人才不好培養的原因。連真正的 SEO 從業人員每天也都要吸收新知,才不會誤用了過時的優化技巧

例如,下圖為一家搬家公司的網頁 HTML 原始碼,在一些帶有外部連結的關鍵字上居然嵌入了「Display:none」的 CSS,那他們可能太久沒跟上 Google 的演算法了!這就是過時的黑帽 SEO 手法,會降低 SEO 的排名。

▲ 隱藏外部連結與文字的做法已是過時的黑帽 SEO 手法

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既然 SEO 這麼複雜,那我自學可以嗎?

SEO 的資訊又雜又大,甚至外面有一些不實的江湖傳說,像是「SEO 就是在文章中插入關鍵字就好」等謊言。其實對未接觸過 SEO 的初心者來說,他無法判斷哪個資訊才是正確的,因此還是接受系統課程的 SEO 教學、並且有實務經驗的老師帶領實戰操作,邊學邊做,才是最保險又不浪費生命的做法。

擁有了基礎的 SEO 理論之後,還是要在業界、或自己架一個網站實務操作至少一年,才會真正了解到一些基礎的 SEO 操作、流程。此時可藉著報名進階的 SEO 課程、透過各種學習資源自學 SEO 或定期追蹤 SEO 權威網站的文章來充電。總之,就是要大量閱讀、大量學習。

而 SEO 的基本功,是必須要花大量的時間來打好基礎:像是看懂 Google Search Console 與 GA 等報表上的數據以及成效分析、理解 Google 排名背後的演算法、理解如何佈局 SEO 整體架構、知道如何優化網站(不會基礎的 HTML、CSS 語法就沒資格做 SEO)等。總之,最快的方法就是自己架設一個網站來做 SEO 優化來驗證你所學的 SEO 理論。

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後續,我們還會產出更多的 SEO 教學文章與新聞。請持續關注本網站。

 

 

 

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維基百科、牛津LEXICO線上字典SEO排名變差

▲ 由圖中可以看出:自 12 月 5 日起,百科全書與辭典型的網站名網站都開始直線下滑。(source:翻拍自 Sistrix)

 

 

根據 SEO 顧問公司 Sistrix 公布的資料顯示,自從 12 月 5 日起,百科全書與辭典型的網站名網站都開始直線下滑。該公司卻表示對這樣的結果「不意外」,因為早在上一次的更新時,新的「網頁品質評估員指南(Search Quality Raters guidelines)」就特別針對這類型網站,新增評分規則:

「當要為字典和百科全書結果分配「滿足需求(Needs Met)」的程度來評分時,必須特別留意用戶的搜尋意圖。與其他的搜尋結果一樣,字典和百科全書的有用性,取決於查詢與用戶的搜尋動機。雖然字典和百科全書的搜尋結果可能與許多搜尋字詞相關,但是對於評分區中大多數的人來說,他們已理解此字詞的意義,所以這類結果是沒有幫助的。」

「當搜尋此關鍵字的用戶動機可能是『什麼』或『這是什麼意思』時,字典和百科全書的搜尋結果就保留「高度滿足需求」的評級,此結果對搜尋這類資訊的用戶很有幫助。」

例如:假如搜尋關鍵字為「obsequious (奉承阿諛)」時,因為該關鍵字為中學英文課本內的單字以及大學入學考試的常考字彙,所以字典類的搜尋結果對於此關鍵字的「滿足需求(Needs Met)」值是高的;又如搜尋關鍵字為「rainbow(彩虹)」時,因為大多數人可能已知道「rainbow」是什麼意思,所以可能只是想搜尋名稱為「rainbow」的品牌、商店或是樂團名稱。因此字典或百科全書類的搜尋結果,對於此關鍵字的「滿足需求(Needs Met)」值就很低。

內容導向網站,SEO排名波動幅度大

Searchmetrics 的 Marcus Tober 就表示此核心演算法更新「仍在進行當中」,但是與 E-A-T 和典型「內容導向」領域(如音樂、健康、金融、新聞、電子商務)的網站,SEO 排名卻已受到影響。而有少數排名因此竄升或下降的網站,也是過去五月核心更新後的贏家與輸家——如 Spotify 與 Twitch 都因五月的更新而蒙受重大損失;此次演算法更新後也沒有復甦的跡象。這可能是因為 Google 為了測試結果而謹慎地多次發布更新;或是在聖誕季時更新造成的的影響可能比較小。一兩週後,才可能可以真正見真章。

Searchmetrics 將一些數據公佈在官網上,包含了五月與此次的核心更新對各網站所造成的影響比重,如下圖:

 

▲ 由圖中可以看出:曾經在5月核心更新而受到負面影響的網站,在此次的更新中排名「復甦」。(source:Searchmetrics)

 

 

Searchmetrics 也公布了此次演算法更新的贏家與輸家,贏家包含音樂網站 songmeanings.com、zoominfo.com、女性時尚傳媒 elle.com、名言佳句網站 azquotes.com 等;輸家有華盛頓農業局網站 wsfb.com、巧克力資訊網 chocolate.com、lyriccenter.org 等。

給12月核心更新 SEO輸家的建議

對於因核心演算法更新,對 SEO 排名有負面影響的網站,Google 過去曾經給予了建議。其實要恢復排名,說真的並沒有一套標準的措施。實際上,排名受到負面影響並不代表你的網頁有任何問題。但是,Google 也提供了一個問題列表,以確認你的網站是否受到核心更新的衝擊。解決表上的問題, Google 確實說你可以在下一次的核心更新「前」看到一些恢復,但是最大變化將是在下一次核心演算法更新「後」。

 

 

 

 

 

 

 

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SEO大事:Google 2020年12月搜尋引擎核心演算法正式更新

2020 年 12 月 3 日對 SEO 們來說可以說是重要的日子:因為 Google 開始更新 2020 年 12 月的核心演算法。根據以往,每一次的演算法更新,都會在隔天就有感。但是根據 Google 所說,演算法都需要好幾週才能完全更新。根據國外知名 SEO 網站 Search Engine Land 的文章所述,這次的核心演算法更新將會是大規模的變動,變化幅度甚至將會超過數個月前——也就是 2020 年 5 月的核心演算法更新。

根據 Search Engine Land 所述,數家追蹤 Google 搜尋結果的 SEO 公司也都認為:這是一次重大的更新,幾乎各行各業都能明顯感受到。

這次的核心演算法更新在 12 月 3 日星期四、美國東部時間下午 1:00 開始。如同其他的核心演算法更新,這次也是全面性的更新,並不受到區域、語言與網站類別的限制。這是 Google 慣例的每隔幾個月就會發布的「廣泛核心更新」,且距離上次的核心更新以來最長的時間——將近七個月,而典型的間隔時間是三個月。

過去的 SEO 演算法更新

最近的一次演算法更新是今年五月,也是一場規模廣大的更新,花了將近兩個禮拜才完成。在此之前,今年七月與 2019 年九月也各有一次核心更新。對 SEO 來說,去年九月的那次更新比以往的影響力更「無感」。隨然之後 11 月還有一次更新,但是僅針對區域排名。

2020 年 12 月的 SEO 演算法更新

這一次「變很大」——根據幾家 SEO 公司提供的數據,都顯示這次更新的規模是重大的。隨著時間的推移來看波動,目前此更新似乎趨緩,而其中最大的變化是在 12 月 4 日,星期五。

更新的時機

此次的更新在西方國家的聖誕祭連假兩週前釋出。雖然 Google 聲稱此更新是在感恩節假期、黑色星期五與網路星期一之後才推出,但是對於主要藉著聖誕連假前增加業績的商家來說,這次更新對他們的收入將會有災難性的影響。

此次演算法更新造成哪些影響?數據來說話

超越以往雙倍的排名波動!12月核心更新變狠大

RankRanger 聲稱這次 2020 年 12 月的更新是一個「重大更新」,在某些方面,12 月的更新造成的變動比 5 月的更新還要大,尤其是前三名的結果。下圖是 12 月(橘色)與 5 月(藍色)更新的比較:

▲ 此次 Google 核心更新造成的波動,前三名的排名結果可說是大洗牌。(source:RankRanger)

 

由下圖中我們看到:經由 RankRanger 追蹤到的 Google 前 20 名中,12 月的更新波動幅度與 5 月的相比,波動幅度翻了一倍以上。

▲ 由圖中可以看出此次 Google 核心更新造成的平均排名變化,已雙倍超越 5 月更新所造成的影響。(source:RankRanger)

 

 

如果您查看整個行業的數據,您會看到相當均勻的波動,其中旅遊業的前三名和前五名的波動水平略低。

▲ 以行業別來分的話,零售業的影響最大,金融業次之,健康產業與旅遊業則分別為第三、第四。(source:RankRanger)

寵物、不動產、旅行、書籍類關鍵字,SEO 波動變化大

▲ SEMRush 顯示此次更新造成的波動變化,左邊為桌機、右邊為行動裝置 (source:翻拍自 SEMRush)

 

 

SEO 優化軟題大廠 SEMRush 顯示此次更新造成的變化(將該類別 12 月 4 日的波動指數與平時的平均波動指數相比得出的差距),桌機搜尋結果中,變化最明顯的類別有不動產、旅行、健康、書籍與文學等;行動裝置搜尋結果變化最明顯的則是不動產、旅行、書籍與文學、寵物與動物。SEMRush 的感應追蹤工具測出的波動指數,在 12 月 4 日高達 9.4,與 5 月的核心的分數相同。

▲ SEMRush 的感應追蹤工具在 12 月 4 日波動指數為 9.4。(source:翻拍自 SEMRush)

 

SEMRush 也列出此次更新的贏家與輸家:較知名的贏家包含 linkedin.com、電商 ebay.com、影片服務 vimeo.com、雅虎 yahoo.com 等,而在輸家則包含圖庫服務的 gettyimages.com 網站、電商阿里巴巴 aliexpress.com、流行語字典 urbandictionary.com 等。

Python。請點此接續看下去!

 

 

 

 

 

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如果想要查找網站內是否存在「轉址式 404」錯誤,最直接的方法就是使用 Google 網站管理員 (Google Search Console, GSC) ,檢查「轉址式 404」中列出的內容並且逐一解決。以下列出幾個常見的「轉址式 404」錯誤:

  1. 網頁內容過少或無內容

    因為 Google 搜尋引擎內導入了負責機器學習的 AI 「Rank Brain」 ,能夠準確辨識出品質不佳或過於短少的網頁內容,並標示為「轉址式 404」錯誤。

    假如你檢查網頁後,發現可能原因為內容過少或無內容,就補上一些相關內容吧!然後在網站內其他相關的頁面,增加導流至該頁面的內部連結。

  2. 重複的內容

    假如網站內有重複的網頁內容,被判斷成「轉址式 404」錯誤,就將這網頁予以合併:

    保留權重較高的頁面 (如排名較高、外部連結較多、PA 頁面權重分數較高等);其他的頁面內容就合併到該頁,並且設定 301 轉址到該頁。

    有時,電池商務網頁如販售鞋子的頁面,可能同款鞋子有多種不同的顏色,而一個顏色的鞋子就佔了一個商品頁,導致產生許多看起來相同的網頁。此時的做法就是依照上段所述的方式,將這些顏色鞋子的頁面合併成一頁。

  3. 301/302 重新導向至內容不相關的頁面

    301 重新導向為永久轉址,例如從於舊網站遷到新網站,因為內容幾乎一致,只是新舊的問題罷了,所以頁面權重不會改變太多;而 302 重新導向則為暫時性轉址。

    301/302 重新導向適用於內容相關的網頁。但是有些過於靈活的操作,將兩個天差地遠的網頁使用 301/302 轉址 (如將熱門的新聞網頁重新導向販售奶粉的商品頁面等),並希望帶來高量的訂單。這樣會被 Google 視為「轉址式 404」的錯誤狀態,同時流失「連結的價值」及「網頁本身參考價值」。

  4. 沒有正確 404 響應代碼的錯誤頁面:

    請工程師設定網頁伺服器,能夠在網頁錯誤時,顯示 404 響應代碼即可。

SEO 如何修復「轉址式 404」錯誤 – 使用其他 SEO 爬蟲工具

大部分的爬蟲工具無法直接偵測到轉址式 404 錯誤,因為「轉址式 404」並不是真正的 404 錯誤。但是 SEO 可從爬蟲工具找到其他線索,如下所示:

  1. 網頁內容過少或無內容

    有些爬蟲工具不只會回報內容過少的頁面。甚至還能顯示總字數。在此,你可以根據內容的字數對網址進行排序。首先從字數最少的頁面開始,然後評估該頁面內容是否有內容過少或無內容。

    對於內容過少或無內容的頁面,就補上一些相關內容,並在其他相關內容的頁面中,增加導流至該頁面的內部連節。

  2. 重複的內容

    有些爬蟲工具精細到足以辨別一個頁面中,網頁模板以及網頁內容的部分,各佔了多少比例。如果網頁內容與許多其它頁面幾乎相同的話,就應深入調查這些頁面、找出這些內容會重複的原因。如果是可以,就將這網頁予以合併。

    如要合併這些重複頁面,請保留權重較高的頁面 (如排名較高、外部連結較多、PA 頁面權重分數較高等);其他的頁面內容就合併到該頁,並且設定 301 轉址到該頁。

Google 以相同方式處理 404 錯誤和轉址式 404 錯誤

轉址式 404 錯誤雖然不是真正的 404 錯誤,但是如果這些頁面無法快速修復,則 Google 會將這些頁面脫離搜尋索引 (de-index)。對於 SEO 來說,最好的解決方式就是定期使用 Google Search Console 爬取網站,就可以查看是否發生 404 錯誤或轉址式 404 錯誤。

 

 

 

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SEO 必知的「響應代碼」定義

在訪問網站時,我們都會透過 Chrome、Safari 等瀏覽器連到網站的伺服器,藉以抓取網頁。當網頁被瀏覽器載入時,會附上一組響應代碼 (Response Code) ,用來告知瀏覽器這個網頁有沒有問題。這組代碼,我們在網頁上可能還看不到。

響應代碼有很多種,分別代表不同的網頁載入狀況。其中一個最廣為人知的代碼是「404」。

基本上,介於 400 到 499 的任一組代碼,都代表網頁舞法載入。而本篇要提的 404 唯一具有特定含義的代碼:該頁面實際上已經消失了,很可能很快就不復存在。

「轉址式 404」、「軟性 404」 (Soft 404) 代表的意義

「轉址式 404 (Soft 404,又稱『軟性 404』)」並不是發送到瀏覽器的正式響應代碼。這只是 Google 在其索引內添加到頁面的標籤。

當 Google 爬蟲在抓取頁面時,會仔細分配資源,以確保不會有時間浪費在抓取不需要被索引的不存在頁面。

然而,有些伺服器配置欠佳。他們有些不存在的頁面,本應顯示代碼 404 的,HTTP header 卻載入了其他的代碼如「200」等。這樣會使這個不存在的頁面被 Google 索引,對 Google 來說是浪費資源。

為了要解決這樣的問題,Google 開始注意 404 頁面的特徵,並試圖要辨別此 404 頁面是否真的符合 404 頁面的種種條件。 換句話說,Google 了解到,如果它「看起來、聞起來、表現起來」像是 404 頁面的話,那它可能是正宗的 404 頁面。

可能被誤解為 404 的狀況

在某些情況下,該頁面實際上是存在的,但是某些特徵觸發了 Google 將其歸類為「不存在」的頁面。這些特徵包含:頁面的內容過少、頁面沒有內容、同一網站上有太多相似頁面等。

頁面上少量或缺乏內容以及站點上具有太多相似頁面。

這些特徵與 Google 「熊貓演算法」欲解決的因素相似:「熊貓演算法」將短少或重複的內容,視為負面排名因素。

因此,解決這些問題,將有助於避免出現「轉址式 404」,並且避開熊貓演算法的負面排名因素。

以下為導致「404 錯誤」的兩個主要原因:

  • 錯誤的網頁連結:將用戶導到不存網頁的超連結
  • 連結到曾經存在但卻突然消失的網頁超連結

錯誤的網頁連結

如果造成 404 錯誤的原因是「錯誤的網頁連結」,則只需修復該連結即可。

比較費時的是,SEO 需要是查找網站上所有錯誤的鏈接──尤其擁有超過數百頁的大型網站。此時可善用 SEO 輔助爬蟲工具如 Xenu、DeepCrawl、Screaming Frog 或是 Botify。

不復存在的頁面

當一個頁面不復存在時,你有兩種選擇:

  • 如果頁面是不小心被刪除的話,請還原它。
  • 如果是有意將其刪除的話,就使用 301 重新導向到最接近的相關頁面。

首先,SEO 必須在網站上找到所有錯誤的網頁連結,可用上述的 SEO 爬蟲工具輔助。但是,爬蟲工具可能找不到「孤立的頁面」。所謂「孤立的頁面」是只從未被任何頁面導航、或是從未在其他頁面有連結 URL 的頁面。

如果是孤立的頁面存在的話,則可能過去它曾經是網站的一部分,然而在網站重新設計後,該頁面的連結消失了,但是其他網站的外部連結可能還連得道該頁面。曾經是網站的一部分,則它們可能存在,然後在網站重新設計後,指向該舊頁面的鏈接消失了,但是其他網站的外部鏈接可能仍在鏈接到它們。要仔細檢查您的網站上是否存在此類頁面,可以使用多種工具:

Google 網站管理員 (Google Search Console,GSC)

Google 爬蟲能爬取所有可找到的網站,並讓 GSC 回報 404 的頁面。這包含了來自其他網站連到你網站上那些曾經存在頁面的連結。

GA 分析工具 (Google Analytics)

預設狀況下,GA 分析並不會產出針對不存在頁面所做的報告。但是你可以透過多種方式來追蹤:

  • 創建自訂報表,專門篩選出「404 錯誤」的頁面
  • 創建自訂內容群組,並將所有 404 頁面分配到其中一個內容群組

除了上述工具外,尚有其他第三方的反向連結 SEO 工具如 Majestic、Ahrefs、Moz Open Site Explorer 等。這些工具會產生一張清單,列出擁有你網頁連結的網站。你可以從這張表檢查這些頁面連結是否是正常的,從中找出 404 錯誤哦。

別跳出!下一篇文章即將列出各種「轉址式 404 錯誤 」的解決方式。請點此接續看下去!

 

 

 

 

 

 

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KISS 原則 的 KISS,其實是「Keep It Simple, Stupid.(讓它簡單、笨拙)」 的縮寫。SEO 應該盡量保持網站文案內容的簡潔、直接。原因如下:

根據調查,大多數美國人的閱讀能力相當於小學 7-8 年級。

台灣人的閱讀能力其實也差不多,畢竟我們平時對話也不會滿口莎士比亞、李白那種文謅謅的撰文模式,在使用搜尋引擎找網站時,當然也會 key 入白話又直接的敘述。

對於大部分的使用者是用「掃描」而非「閱讀」的方式在瀏覽網頁 ── 除非你的網站是電子書或漫畫內容的網站。如果一進站,就看到一脫拉庫很難理解的專有名詞、或是文謅謅的敘述,相信大部分的使用者會沒有耐心看下去而秒退網頁。過短的停留時間、過多的跳出率都對 SEO 不利。

這代表網站內容的用字遣詞,也要與搜尋者可能會 key in 的關鍵字相同,才會被搜尋到。所以網站內容的文案也要直接、不拐彎抹角。例如文案描述地點時,說「地點『靠近』火車站」比說「地點『鄰近』火車站」還好閱讀;描述健身運動時,說「拉單槓」比說「引體向上」還容易被理解。

就算是有牽涉到專有名詞的用法,旁邊最好也附加直白的敘述方式。像是醫美業者推冷凍減脂「酷爾塑平」的網頁上,最好加個搜尋者可能會打入的關鍵字,例如「冷凍減脂」、「冷凍溶脂」。如此一來,標題有可能就變成「冷凍減脂-酷爾塑平」、「冷凍溶脂:酷爾塑平」之類。這樣子專業用語與白話並用的說法,可以同時讓專業人士與一般人士都看得懂。

總結以上原則,讓你的網站遵守「KISS “Keep It Simple, Stupid(讓它簡單、笨拙)”」的原則如下:

  1. 避免艱深難懂的字詞
  2. 句子保持簡短,並有層次分段
  3. 避免文言文式的敘述,盡可能直接白話

「2018 後的 SEO 八部曲」系列文章到此告一段落。想要回顧前七集的朋友們,可點擊以下的網址:

  1. SEO 八部曲 1 – 秒懂你的使用者
  2. SEO 八部曲 2 – 你的網頁夠快嗎?
  3. SEO 八部曲 3 – TITLE TAG 還是要做 SEO
  4. SEO 八部曲 4 – 原來 URL 也可以做 SEO
  5. SEO 八部曲 5 – 圖片的 SEO 優化
  6. SEO 八部曲 6 – 結構化資料 SCHEMA 標記
  7. SEO 八部曲 7 – 使用主關鍵字的相關詞

 

 

 

 

 

 

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圖片的 SEO 優化

一則消息如以下所示:

「約 810 萬 (3.3%) 的美國人處於視力受損或是色盲的狀態,他們可能依賴 3C 產品的螢幕放大或有聲閱讀功能了解螢幕顯示的內容…」

當有聲閱讀器讀出螢幕的內容時,遇到圖片,要如何閱讀?

這就是需要做圖片 SEO 的原因所在。遇到圖片時,這類螢幕閱讀功能就會讀出這張圖片對應到網頁 HTML 原始碼中,ALT 標籤內的文字。文字內容可能是「一隻貓的圖片」、或是「SEO 流程的示意圖」等等敘述圖片的內容。

可惜有許多台灣的 SEO 優化師往往忽略了圖片 SEO 的步驟,都沒有給圖片 ALT 標籤內給予適當的敘述。

好比說今天網站上有一隻暹羅貓的圖片,有兩種「ALT 標籤」如以下所示:

第一種是未經過 SEO 優化的 ALT,直接以圖片的編號撰寫,也是最常遇到的 ALT 標籤撰寫模式:

<img src="/siamese-cat.png" alt="pic_01"/>

第二種是經過 SEO 優化的 ALT,清楚描述圖片的內容撰寫:

<img src="/siamese-cat.png" alt="一隻暹羅貓的圖片"/>

當使用螢幕閱讀功能時,遇到上述第一種 ALT 標籤,該功能就會照字面朗讀出「pic_01」;如果遇到上述第二種 ALT 標籤,該功能就會讀出「一隻暹羅貓的圖片」。

由以上的例子可以發現,如果 SEO 優化師能費些心思,在網站的圖片做 SEO 優化、幫圖片起個精準簡短的 ALT 名稱,是絕對有助於提升使用者體驗的。當使用者體驗越好,自然排序就會越來越高。

這個 ALT 標籤,除了有益於使用者體驗之外,對 Google 搜尋引擎的爬蟲機器人爬取網站內容時也是十分有幫助的。爬蟲能透過 ALT 標籤中的文字「判斷」圖片的內容,若 ALT 標籤中含特定的關鍵字時,也有助於讓網站在「GOOGLE 圖片搜尋」中的排序結果提升。

SEO 有許多像是圖片 ALT 文字、URL 文字等這些不起眼、但有優化空間的地方。如果這些小細節都優化過了,相信網站會有一定的 SEO 優化成效。

下一章「SEO 八部曲 6 – 結構化資料 SCHEMA 標記」,我們將探討 SCHEMA 結構話標記:這也是網頁上看不到、但卻是搜尋引擎爬蟲判斷網站內容的重要依據哦。

 

 

 

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